‘Bir yıldırım tarafından çarpılma ihtimaliniz, videonuzun viral olma ihtimalinden daha yüksek!’
Bu sözler, geçtiğimiz hafta Amerika Birleşik Devletleri’nin Los Angeles şehrinde katıldığım WOMM Zirvesi’nden.
Şikago merkezli Ağızdan Ağıza Pazarlama Derneği’nin (WOMMA) kuruluşunun onuncu yılı şerefine Hollywood’da gerçekleşen zirvede çok değerli konuşmacılardan çok değerli veriler aldık. Bu yazımda sizlerle ‘paylaşma ekonomisi’ ile ilgili olanları paylaşmak istiyorum.
You Tube videolarının %80’inin izlenme sayısının onbinin altında olduğunu biliyor muydunuz? Bu veri beni açıkçası çok şaşırttı ve mutlu etti. Çünkü Tavsiye Evi olarak You Tube’da yayımladığımız videoların izlenme sayılarının, dünya standartlarının üzerinde olduğunu görmek harika bir histi.
Tüm reklamverenlerin ortak derdi, gittikçe kısalan tüketici dikkat süresi idi. 1960larda, 60 saniyelik reklamlar vardı. 1980lerde süre 20 saniyeye düştü. Ve şimdi bir marka için dikkat çekmenin maliyeti, yirmi yıl öncesine göre 9 kat daha pahalı. Kısacası reklam maliyeti artarken tüketici dikkati azalıyor.
Harvard Üniversitesi’nde öğretim görevlisi olan Thales Teixeira’nın bu konudaki değerli çalışmasının detaylarını okumanızı tavsiye ederim. Bundan sonra sıkça duyacağımız ‘Lean Advertising’ konusuna da gönderme yapıyor. Harika bir makale:
http://www.hbs.edu/faculty/Publication%20Files/14-055_2ef21e7e-7529-4864-b0f0-c64e4169e17f.pdf
‘İnternette neden paylaşırız?’ sorusuna gelince, aslında cevabı hiç de zor değil. Hatta hepimiz biliyoruz. ‘Nasıl dikkat çekeriz?’ sorusunun cevapları da bunlar:
- Güçlü duygular hissettirerek
- Sosyal motivasyon sağlayarak
Güzel bir örnek olarak, aşağıdaki videoyu verebilirim.
http://www.halklailiskiler.com/nasil-dikkat-cekersiniz-ut4mmg.html
Dikkatini çekebildiğiniz ve iletişim kurabildiğiniz tüketiciler ne yapıyor?
- %28’i bir başkasına bahsediyor
- %18’i sitenizi ziyaret ediyor
- %15’i online arama yapıyor
- %11’I ürününüzü satın alıyor!
Yani zor olanı başardıktan sonra, hedef yakın!
Ödüllü bir soruyla kapatalım: Bugüne kadar EN ÇOK paylaşılan reklam videosu hangisi idi?
renan@tavsiyekanali.com adresime, konu başlığı olarak halklailiskiler.com yazarak doğru cevabı yollayan 7. kişiye WOMM Zirvesi’nin detaylarını paylaşacağım bir öğlen yemeği hediye ediyorum.
Renan Tavukçuoğlu Twitter hesabına ulaşmak için lütfen tıklayın
