Video Haberler (VNR)
Video haberleri halkla ilişkilerin mesajlarını etkilemede önemli bir örnektir. Video kaset teknolojisinin yükselmesiyle, VNR 1980’lerden geleneksel haberlerin veya basın bültenlerinin video versiyonu olarak ortaya çıktı. Örneksel tapede amatörce başlayan promosyon videoları, akşam haberlerine dahil olmak için mümkün olan seçilmiş TV kanallarına gece içinde gönderildi veya mail atıldı, VNR kültürü dijital halkla ilişler araçlarında genişledi ve TV haberlerinde yaygınlaştı, özellikle yerel seviyede. İlave olarak, yeni teknolojiler VNR’nin dijital formatlarını uydu veya diğer geniş ağ bağlantıları teknolojileri ile yayarak gittikçe artarak daha etkin hale getiriyorlar. Genellikle gazeteciler VNR’leri kullanıp kullanmayacaklarını karar vermeden önce online olarak bakıyorlar veya indiriyorlar.
CBS Newsport’da VNR’ler dijital olarak ayrı bir alanda aktarılır ve açıkça video haberi olarak adlandırılır, John Fraze böyle açıkladı, kıdemli başkan yardımcısı, CBS Haber Servisi’nden 10 ocak 2006’da telefon görüşmesinde. CNN Newsource’da da aynı benzer VNR hataları var (yükleme yapmayı kabul etmeden önce). VNR’ler, video ile onaylanmış komut sağlanması da dahil olmak üzere gereksinimleri biçimlendirme çeşitlerine uygun olmalıdır.
Elektroniğin gelişi, VNR’lerin dijital izlemeleri VNR’lerin kullanımının nasıl yaygın hale geldiğini titizlikle tarif etmiştir. Bir lider elektronik sistemi Nielsen Medya Araştırmasıyla SİGMA’dır. Tüm 210 Amerikan TV pazarında VNR kullanılmaktadır. “çünkü SİGMA Dikey Kesme Aralığına (Vertical Blanking Interval) aktif bir kod yerleştirir (VBI; insan gözüne gözükmez). Nielsen Medya Araştırması şunu söyler; “teknoloji elektronik ortamda %95 doğruluk payı ile ABD çapında her bir havalandırmayı kabul eder ve kaydeder”.
VNRler dijital yakınsama çağında hızla dönüştürülmektedir. West Gien iletişimin Lamoureax’ı der ki; “VNR’ler pazarlama iletişim formuna morph? Olacaklar böylece taşınabilir cihazlar üzerinden görüşmeler için uygun olacaklar, cep telefonları ve diğer teknolojiler gibi”. Belki daha önemli olarak, bu videolar yeni kanallara ulaştırılmasına ihtiyaç olmayacak. Zaten online olarak uygun olacaklar ve gittikçe artacak duruma gelecekler. Seyirci ilişkilerini online ölçmek daha kolay ve tüketiciler araştırma motorları olan Google ve Yahoo gibi kolayca onları bulabilecekler. Aslında, YouTube gibi siteler aracılığı ile dijital video üretimi ve dağılımın yükselişi, tüketiciler gibi toplumla da kuruluşlar videoları kullanarak direk olarak iletişim kurabilirler, geleneksel medya filtreleri veya gatekeeperlar olmadan.
Gelişen Mesaj Teknikleri
İçerik veya mesaj tekniklerinin gelişim formuna “mash up” medya adı verilir. Mash up medyası iki veya daha çok veri sekterinin birleşmesiyle meydana gelir. Chicagocrime.org’dan alınan bir örnekle; Chicago Polis departmanı tarafından bir araya gelen suç dataları, Citizen, ICAM ve Google ile temin edilen uydu ve data. Citizen ICAM, Chicago Polis departmanı tarafından geliştirilen kendi polislerinin kullanması için yapılmış bilgi toplama için otomatik kontrol anlamına gelir.
Chicagocrime.org Chicago’da suçların nerede ihbar edildiğini detaylı, etkileşimli ve yararlı şekilde kullanıcılara anlatmıştır. Data basım harfleriyle sıralanabilir, kundak, katil, tecavüz etmek ve kumar oynamak gibi, sokak veya blokla ve yakınındaki suçların gösterilmesi; tarih veya daha fazlasıyla. Kullanıcılar suç bölgelerini haritada görebilir, suçların olduğu ya da olmadığı bölgelere göre yollarını belirleyebilir.
Araştırmalar da teknolojiler tarafından yeniden şekilleniyor, özellikle İnternetle. Çalışmalar Google Scholor ve CrossRef’in büyük uygulayıcılar halkla ilişkiler uzmanları tarafından yürütülen araştırma soruşturmalarıyla etkinliğini arttırabilir, zamanında bilimsel araştırma bulmaya, maliyet-etkin medyaya yardımcı oluyorlar. Diğer sistem MediaLink bağlı olan kuruluş TeleTrax’dır. teleTrax elektronik ortamda “filigran (içine gömülmüş olan)” güvenliğinden faydalanıyor. VNR de bunu kullanıyor. Filigranın redaksiyondan sıyrılması neredeyse imkansız, böylece izleme oldukça güvenilir.
Kurum Yapısı, Kültürü ve Yönetimi için Öneriler
Teknolojik değişimler kurumların yapısında, kültüründe ve yönteminde önemli sonuçlar sunar, özellikle halkla ilişkilerin bakış açısından. Belki de aralarında en önemlisi, iletişimin bakış açısından birçok kuruluşun hiyerarşik doğasını düzeltmek için fırsattır.
Dijital iletişim kurumsal iletişimin daha verimli yönetimini mümkün kılıyor, dahili ve harici dahil. Bu aynı zamanda kurumun bazı gruplarda ve gruplar arasında daha iyi anlaşmasını kolaylaştırmak için daha açık ve şeffaf olmasını sağlar. Aynı zamanda dijital iletişim üzerinden zaman ve mesafe sınırlamalarını aşmak mümkündür. Biz işbirliğindeki artış ve grup kararı yazılım yaparak yerinden yönetimin yükselişine tanıklık ediyoruz. Kurumsal açıklık ve şeffaflık teknolojinin aynı anda her yerde olması ve güçlü hale gelmesi gibi büyüyor.
Halkla ilişkiler eğitmeni Kirk Hallagon şunu açıklıyor; “açıklık ve şeffaflık genişletilmiş özel amaçlı kuruluşların yapıların bir parçası olarak kullanılan extranetler ve kuruluşun sisteminin en azından bir kısmına erişimi olan tedarikçiler ve distributörlerin ilişkileri gibi şeyleri içerir. Online malzemeler kuruluşun genişletilmiş topluluğu tarafından belki okunabilir. İç iletişim basılı malzemeden vazgeçişle birlikte değişime uğruyor – yazılı notlar, çalışan yayınları, çalışanların çıkarcı ilişkileri dahil. Bu “yüksek teknoloji” ışığında “yüksek dokunuş” önemli midir?
