Ceyda Aydede; "Bence iletişim bir yönetim fonksiyonudur"
Ceyda Aydede sizin için halkla ilişkiler nedir?
CA: Halkla İlişkiler sürekli bir değişimdir. Yani bundan 20 sene 25 sene önce tartıştığımız gibi bir sanat mıdır? Bir bilim midir? Bir felsefe midir? Bir yönetim aracı mıdır? Bunları halen çözmüş değiliz ama bir şekilde bir yerlere koşmaktır. Sürekli değişimdir ve bu değişime ayak uydurabilmektir. Yani ben iletişimi sadece bir alanla sınırlamaktan yana değilim, biraz geniş düşünmekten yanayım ve dolayısıyla bence iletişim bir yönetim fonksiyonudur.
Peki yöneticiler bunun neresinde?
CA: Aslında şunu görüyorum, bundan 5 sene 10 sene önce yöneticilerin buna yeteri kadar önem vermediklerini görüyordum ve hepimiz bundan şikayet ediyorduk, hep bunları konuşuyorduk kendi aramızda ama şimdi yöneticiler iletişime önem veriyor. Fakat yöneticiler verdikleri önemi sahaya taşıyamıyorlar.
Sektörün en önemli sorunu, yetişmiş eleman…
Sektörün en önemli sorunu yetişmiş eleman bulamamakta, ayrıca hep aynı kişiler belli şirketlerin içerisinde dolaşıyor, birbirimize paslıyoruz. Bunun böyle olmaması gerekiyor, iyi bir kaynak olması ve mesleki eğitimin gerek üniversitelerde gerekse belli şirketlerde daha iyi yapılıyor olması lazım. Maalesef bizler elemanlarımızı yetiştirip bir yerlere yollamaktan yorulduk.
Üniversitelerde çok fazla iletişim fakültesi var, fakat kalitelerinin ve ders yapılış şekillerinin biraz değiştirilmesi gerekiyor, sektöre daha yakın durmaları gerekiyor. Tabi ki bizim de üniversitelere yakın durmamız gerekiyor, bu durum karşılıklıdır bu sektöründe üniversitelere yakın durması gerekiyor. Bir de bu sektörde ben araştırma - geliştirmeye çok inanıyorum, maalesef araştırma-geliştirme konusuna kaynak yetersizliğinden dolayı kurumlar yeteri kadar önem veremiyor. Eğer bu konuda da araştırma geliştirmeye daha çok önem verilirse, sanıyorum yöneticilerin de iletişim projelerini, vizyonlarını hayata geçirme imkanları daha kolay olacaktır.
Ceyda Aydede; "Sektör sürekli değişim içerisinde ve bu değişimi yakalamak çok önemli"
Yöneticilere ajanslarla çalışmalarını öneriyor musunuz?
CA: Şimdi bazı yerlerde bünyede olması gerekiyor. Tabi ki dışarıdan da bir görüşe ihtiyaç var. Biraz öncede söz ettiğim gibi bu sektör sürekli bir değişim içerisinde ve bu değişimi yakalamak çok önemli, bir yerlere koşmak çok önemli. Kendi içerisindeki bir yapıda her zaman bunu gerçekleştirmek mümkün olmuyor, fakat büyük kurumların kurumsallaşmış yapıları içinde hakikaten sektörle ilgili ihtisaslaşmış hatta o kurumun iş kolu ile ilgili ihtisaslaşmış bireylere, çalışanlara, iletişim uzmanlarına ihtiyaç var.
