Feride Edige; "Kurum kültüründe itibarı önemseyen bir algı varsa itibar yönetimi kolay kabul edilebiliyor"
İtibar için düşünceleriniz neler?
FE: İtibar yönetimi dün de çok önemliydi, bugün de önemli ve inanıyorum ki bundan sonra da çok önemli olacak, hiç önemini yitirmeyecek. Zaten şirketlerde bunun çok farkında, itibar yönetimi üzerine hem kafa yoruyorlar, hem harekete geçiyorlar. Sosyal sorumluluk, sosyal girişimcilik itibar ile ilgili. Dünyada da yükselen bir konu.
Sizce yöneticiler itibar yönetimini rahat planlayabiliyorlar mı?
FE: Kurumdan kuruma değişiyor. Bunu yöneticiye bağlamamak lazım, Kurum kültürüne bağlamak lazım. Kurum kültüründe itibarı önemseyen bir algı varsa kolay kabul edilebiliyor.
Bazı araştırmalar şunu gösteriyor ki; kurumu temsil eden yönetici olduğu için yöneticinin yapısı, kişiliği duruşuyla kurumun algısı paralel gerçekleşiyor.
FE: Çok kolay olmuyor ama başka bir şirketin yaptığını gördükten sonra iştah kabarıyor. Yani demek istiyorum ki, Rekabet geliştikçe, yöneticiler rekabetin buna verdiği ağırlığı gördükçe, deneyimleri izledikçe herkes bu konuda daha duyarlı ve etkin olmaya çalışacak.
Feride Edige; "Son dönemde yapılan araştırmalar reklamın etkisinin giderek azaldığını ama PR'ın da bir o derece yükseldiğini gösteriyor"
Yönetici iletişim çalışmasına neden biraz tepki gösteriyor? Bütçeleri neden çok düşürüyor?
FE: Eskiden reklam için ayrılan bütçe çok yoğun bir bütçeydi. Son dönemde yapılan araştırmalarda reklamın etkisinin giderek azaldığını ama PR’ın da bir o derece yükseldiğini gösteriyor. Demek ki ben şanslıyım. Benim çalıştığım şirketlerde bir sıkıntım yok. Ama ben yine de artan bir ivme ile hareketlendiğini görüyorum.
Aslında mesleğin geleceği çok parlak, değil mi?
FE: Evet çok parlak. Çok gelişen, değişen, hıza ayak uydurması gereken, dinamik bir meslek. Artık büyük sermayeden çok fikir önemli. Biz PR’cılar olarak fikrimiz bol diye gezinmiyor muyuz?
Feride Edige; "Halkla ilişkiler de her şey gibi değişti, artık fikir çok önemli"
Sizce yaratıcılık halkla ilişkilerin neresinde?
FE: Yaratıcılık en önemli başlangıcı bence. Tabii ki PR’ın da belli bir matematiği, yapılan teknik işlemleri var, ama artık halkla ilişkiler de her şey gibi değişti. Bir fikir çok önemli. Bir fikir varsa onu da düzgün uygulayabiliyorsan zaten fark orada başlıyor.
Yaratıcılık etkinliklerde daha çok farklılaşıyor mu?
FE: Kurumsal iletişimde bile bunu görebiliriz. Yaptığımız bir basın toplantısına bile bir fikirle gidebilirsiniz ve o fikir basın toplantısının bütün havasını değiştirir, insanların üzerindeki etkiyi değiştirir. Etkinlikte eliniz bol, daha yaratıcı şeyler yapabilirsiniz. Ama ben kurumsal iletişimi, etkinliği, sponsorluğu böyle ayırmıyorum. Fikir üzerine çalışıyorum.
Feride Edige; "Başarı için etkinlikte birkaç sır yok, tek bir sır var; detay!"
Başarı için etkinlik yönetimindeki birkaç sırrı bizimle paylaşabilir misiniz?
FE: Birkaç sır yok, tek bir sır var; DETAY. Her detayın üzerine çok eğilmek, her detayın üzerinde düşünmek ve detayları güzelleştirmek konusunda da çaba sarf etmek. Etkinlik detayların bütünüdür.
