Eylül 2006
Amaç ve Kapsam
Çalışmanın ana amacı Halkla İlişkiler sektörünün gelişimine yön vermek üzere;
- İlgili tarafların mevcut tutum ve beklentilerini anlamak ve
- Muhtemel gelişim alanlarını tespit etmektir.
Çalışmada aşağıdaki başlıklar irdelenmiştir;
- İş hedeflerine ulaşmada iletişim hizmetlerinin önemi
- Alınan/verilen iletişim hizmetleri
- İletişim danışmanı/yöneticilerin kendini geliştirmesi gereken alanlar
- Halkla İlişkiler/PR şirketlerinden beklentiler
- İletişim ajansı-medya ilişkisi
- Sektör ve iletişim ajanslarıyla ilgili rakamsal veriler (şirket profili, ciro, iletişim/danışmanlık bütçesi, vb)
Şirketler
CEO / Genel Müdür / İletişim Yöneticileri
Kurum yönetimi
%63 Genel Müdür, %22.2 Genel Müdür Yardımcıları, %3.7 Yönetim Kurulu Üyesi, %11.1 CEO
%88.9 İstanbul, %3.7 Kocaeli, %3.7 Bursa, %3.7 İzmir
İletişim yönetimi
Halkla İlişkiler Müdürü / Yönetmeni %21.6
Kurumsal İletişim Müdürü / Koordinatörü %20.3
Reklam Halkla İlişkiler Müdürü %13.5
İletişim Yöneticisi %8.1
Direktör %5.4
Pazarlama Müdürü %4.1
Pazarlama ve İletişim Müdürü %4.1
Genel Müdür Yardımcısı / Şirket Sahibi %4.1
Satış ve Pazarlama Direktörü %4.1
İletişim Danışmanı %4.1
Diğer %10.9
İletişim yöneticilerinin firma profili
Hizmet verilen alan
Hizmet %41.9
Üretim, İmalat/Toptan/Perakende/Hizmet %23
Üretim/İmalat/Toptan %8.1
Perakende/Hizmet %5.4
Üretim, İmalat %5.4
Üretim, İmalat/Hizmet %4.1
Üretim,İmalat/Toptan/Hizmet %4.1
Toptan/Hizmet %2.7
Perakende %1.4
Toptan/Perakende/Hizmet %1.4
Üretim, İmalat/Perakende/Hizmet %1.4
Üretim, İmalat/Toptan/Perakende %1.4
Şirketin bulunduğu il
İstanbul %93.2
Ankara %2.7
İzmir %1.4
Diğer %2.8
Şirket yapısı
Ulusal %59.5
Uluslar arası %39.2
Cevap Yok %1.4
Yıllık Ciro
5 milyon$ altı %10.8
5-10 milyon$ %1.4
10-40 milyon$ arası %4.1
40-60 milyon$ arası %4.1
60-100 milyon$ arası %5.4
100-200 milyon$ arası %8.1
200-300 milyon$ arası %8.1
300-500 milyon$ arası %5.4
500 milyon-1 milyar$ arası %12.2
1 milyar$ üstü %16.2
Cevap yok %24.3
İletişim Bütçesi
Pazarlama departmanı bütçesinden ayrılıyor %27.3
Ayrı bir iletişim bütçesi var %35.5
Şirket genel bütçesinden ayrılıyor %35.5
Bütçe yok, cevap yok %1.7
İletişim bütçesinin (reklam hariç) yıllık ciro içindeki payı ortalama %8
