Son 10 yıl boyunca 35 ülkede radyo yaratıcılığı üzerine konuşan, radyo seminerleri ile ilgili workshop’lar veren dünyaca ünlü kreatif Tony Hertz, 15 Mart’ta Point Hotel Barbaros’ta “İşin Ustasıyla Radyo Reklamlarında Ustalaşın” başlıklı interaktif bir workshop vermek üzere İstanbul’a geliyor. Marketing Türkiye, Marketing & Management Institute ve Radio Company işbirliğiyle gerçekleştirilecek olan etkinlikte Hertz, radyoda yaratıcı ve efektif olmanın yollarını katılımcılarla paylaşacak ve Cannes’da verdiği seminerlere katılamayan Türk yaratıcılar için İstanbul’da radyo yaratıcılığının püf noktalarını paylaşacak.
Radyo yaratıcılığının konuşulacağı etkinlikte, radyoda yaratıcılık, sunum, iletişim ve radyo reklamlarının üretimi başlıklarında konuşma yapacak olan Tony Hertz’in etkinliği bu sunumlarla da sınırlı kalmayacak. Katılımcılar alacakları brief’ten bir radyo reklamı yaratmak için takımlara bölünecekler. Workshop süresince takımlar senaryolar üzerine çalışacak, projelerini sunacak ve oturumun ikinci yarısında Hertz’in değerlendirmelerini dinleyecekler.
Tony Hertz: “Radyo mecrasını kullanmak bir meydan okumadır”
Cannes Lions ve Golden Drum’daki unutulmaz workshopları ile büyük beğeni toplayan Tony Hertz, radyo mecrasının tüketicilerin duygularını yönetme ve görsel imaj yaratma gücünü harekete geçirme gibi birçok önemli fonksiyona sahip olduğunu söylüyor. Radyonun giderek azalan yaratıcılık, yitirilen etki ve reklam veren tarafından geri plana atılmasının olumsuz etkisini taşıdığını belirterek yaratıcılıkla beslenen radyo mecrasını kullanmanın bir meydan okuma olduğunu ifade eden Hertz, “Radyonun öleceği çok kez öngörüldü hala varlığını bir şekilde sürdürüyor. Ancak birçok Avrupa ülkesinde insanlar radyoya büyük aşk beslemeyi sürdürüyor. Radyoda yaratıcılık kesinlikle görsel odaklı yaratıcı nesil için bir meydan okumadır. Fakat her zorluk gibi bu meydan okuma da bize ilham vermek için orada. İmajlar, karakterler, derinlik ve duygularla yoğrulmuş radyo hikayeleri ve mesajları üretmenin olabilecek en yaratıcı iş olduğunu düşünüyorum” diyor.
Pazarlama iletişiminin giderek daha fazla görsel hale geldiğini belirten Hertz, bunun sonucu olarak kreatif ajans çalışanlarının bütün enerjilerini görsel yaratıcılık üzerine harcadıklarını belirterek, radyo becerisi edinemediklerini, bu becerileri öğrenecek deneyimden uzak kaldıklarını ifade ediyor.
İnteraktif workshop semineri ile 15 Mart’ta İstanbul’da olacak Tony Hertz, Türk radyo medyasında yaşanan daralmanın sektörün kendini tanıtma eksikliği, giderek artan rekabetçi etkinlikler ve hatta radyo istasyonlarının gerçek performanslarını hayata geçirmemeleri gibi bir çok farklı nedeni olabileceğini düşünüyor. İçinde bulunulan zorlu ekonomik koşullara rağmen İngiltere, Finlandiya, Hollanda gibi pek çok ülkede radyo mecrasının giderek büyüdüğünü belirten Hertz, radyoyu güçlü bir strateji ve yaratıcı bir yaklaşım ile tanıtan aktif radyo pazarlama kurumlarının var olduğu ekonomilerde de reklamverenlerin, radyonun işleri için “iyi işler çıkardığına” ikna olduklarını söylüyor.
