Altınbaş Üniversitesi, sektör üniversite işbirliği kapsamında, 30 yıllık pazarlama yönetimi ve marka yönetimi deneyimlerinden oluşan BrandMap Marka Yönetimi Platformuyla bir araya gelerek, iş dünyasına marka yöneticisi yetiştirmek amacıyla MAP olarak adlandırılan, Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi/Marka Yöneticiliği Uzmanlık Dalı Yüksek Lisans Programı'nı, şirketlerin markaları ile ilgili çalışanlarına yönelik olarak hazırlamışlardır.
KİMLER BAŞVURABİLİR?
● Kurumların pazarlama, satış, pazarlama iletişimi (farklı isimlerdeki alanlar ve alt alanlar), kurumsal iletişim, tasarım ve deneyim gibi markayı yakından ilgilendiren departmanlarında en az 3 yıl çalışmış/halen çalışıyor olanlar,
● Reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama iletişimi, dijital ve medya planlama-satınalma ajanslarında müşteri ilişkileri, planlama, yaratıcı departman, etkinlik ve proje yönetimi gibi bölümlerde en az 3 yıl çalışmış/çalışıyor olanlar,
● Pazarlama araştırmaları, veri toplama, marka danışmanlığı ve marka değerleme alanlarında en az 3 yıl çalışmış/çalışıyor olanlar,
● Daha önce bir üniversitede marka, pazarlama, pazarlama iletişimi, iletişim alanlarında bir yüksek lisans programını tamamlamış ve en az 2 yıl ilgili alanlarda bir işte profesyonel olarak çalışmış/çalışıyor olanlar,
● Marka patent ve tescil alanında, marka vekili olarak e n az 3 yıl çalışmış/halen çalışıyor olanlar.
BAŞVURU NASIL YAPILIR?
Program ile ilgili sorularınız için 0 533 545 00 76 ve
0 533 777 34 59 numaralı telefonları arayarak bilgi alabilirsiniz.
Başvuru linki: 1 Ekim'den itibaren.
http://sbe.altinbas.edu.tr
PROGRAMA KABUL:
1-10 Ekim tarihleri arası başvuru.
11-12 Ekim mülakat.
15-19 Ekim kayıt.
YÜKSEK LİSANS EĞİTİM SÜRESİ:
3 Yarı Dönem
EĞİTİM YERİ:
Altınbaş Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gayrettepe Esentepe
Programda Yer Alan Kurumlar ve Eğitmenler (Alfabetik)
DPİD / Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği
EGD / Ekonomi Gazetecileri Derneği
MARKA Konseyi
TÜHİD / Türkiye Halkla İlişkiler Derneği
BrandFinance
Brand Suite İstanbul
CurioCity
Diyalog Araştırma
Mikado Danışmanlık
The Others
Zenna Danışmanlık
AYTUĞ AKŞAHİN
BENGİ VARGÜL ŞEN
BERNA ÖZDEMİRKAN
BİLGE TERZİOĞLU
BÜLENT FİDAN
ÇİĞDEM ÖZÜER
EMİNE PURA
PROF. DR. ERCAN GEGEZ
FADİLE PAKSOY
FATMANUR ERDOĞAN
FULYA DURMUŞ
FÜGEN TOKSÜ
GONCA KARAKAŞ
PROF. DR. GÜLFİDAN BARIŞ
GÜVEN BORÇA
HAKAN ÖMER GİDER
İPEK ÖZGÜDEN ÖZEN
MUHTEREM İLGÜNER
NURAN AKSU
OGÜN DOĞAN AKYOL
ONUR YANIK
REYHAN ÇELİK
SALİM KADIBEŞEGİL
SELİM TUNCER
SEMA GÜMÜŞ
SERDAR KESKİN
SERHAN OK
SERRA TİTİZ
ŞEBNEM TEZCAN
TÜLİN TURANLI LEHY
UĞUR NALBANTOĞLU
UĞUR ÜNAL
ÜMİT KARADUMAN
DOÇ. DR. VOLKAN EKİN
YAKUP BAYRAK
Eğitmen isimlerine ekleme ve eksiltme yapılabilir.
DERSLER:
-Pazarlama Yönetimi
Pazarlama kavramının iş dünyasındaki yeri, pazarlama alt alanlarında süreçlerin yönetimi ve pazarlama ile diğer alanların işbirlikleri incelenerek, katılımcıların pazarlama ana alanı içinde bir süreç yönetecekleri öğretilecektir. Pazarlama kavramları, pazarlama tarihi, pazarlama süreci, pazarlama yönetimi ana konularımız.
-Marka Kavramına Giriş
Marka ve markalama tarihi ile birlikte günümüzde gelinin iş dünyası yönetim anlayışında kurumsal ve ürün/hizmet markasının farkı, marka kavramının tüm iş süreçlerine etkisi anlatılacaktır.
-Pazarlama Araştırmaları
Bir işletmeye dayalı olarak pazarlama araştırması kavramı, alt dalları, pazarlama araştırması oluşturulması, bütçeleme, araştırma okuma-analiz eğitimi verilecektir. Hangi işletme-pazarlama sorununda hangi araştırma ile en verimli ve doğru şekilde veri elde edilir? Araştırma brifi nasıl hazırlanır, araştırma şirketi nasıl değerlendirilir ve seçilir? Bu eğitim, bitirme projesi için uygulamalı ilk adımı oluşturacaktır.
-Bilimsel Araştırma ve Etik
Uluslararası araştırma standartlarına uyumlu hareket etme ve araştırmanın tüm süreçlerinde etik kurallar öğretilecektir.
-Stratejik Marka Yönetimi
Günümüzde dünyada kurumların en büyük finansal değeri haline gelen marka olgusunun işletme içinde ürün ya da hizmet üzerinde oluşturulması, diğer disiplin ve alanlarla ilişkisinin kurulması, markalama çalışmaları ve markanın işletme bütünlüğünde geleceğe taşınması için marka kimliği, konumlandırma, kişiliği, çağrışım, marka mimarisi ve diğer temel konular öğrencilere aktarılacaktır. Bu ders aynı zamanda pazarlama araştırması dersindeki proje araştırmasının uygulamalı devamı olacak ve katılımcılar bu derste projelerinin temel alt uygulamalarını gerçekleştireceklerdir.
-Tüketici Davranışları
Bireyde tutumların oluşumu, ardından tutumların davranışların oluşumuna katkısı ve bunun pazarlama dünyasında işlenişi üzerine oluşan ders programında içgörüden nöropazarlama iletişimine kadar farklı konular işlenmektedir. Psikolojik ve sosyolojik yaklaşımlar dersin ana temasını belirlemektedir.
-Çalışan Markası
Son yıllarda işveren markası ve çalışan markası kavramları yoğun olarak kurumların gündemine girdi. Dersin içeriği kurum markasının ya da pazara sunduğu ürün ve hizmet markasının değerini arttırmak amacıyla çalışanların kurumu ve markayı daha çok benimsemeleri temelinde ekonomik, fiziksel ve psikolojik etkenlerin değerlendirilmesi işlenmektedir.
-Marka İletişimi
Markanın hedef kitleleriyle temasa geçtiği tüm noktalarda gerçekleştirdiği ve amacı önceden belirlenmiş tüm iletişim yöntemleri dersin temel içeriğini oluşturmaktadır. Reklamdan halkla ilişkilere kadar pazarlama iletişimi, kurumsal iletişim ve deneyimsel pazarlama iletişiminin tüm çeşitleri, içeriklerinin oluşturulması, bütçeleme, geri dönüşümlerinin ölçümlenerek raporlanması dersin konularıdır. Marka yöneticisinin ajans seçimi ve ajans kurum ilişkisini yönetmesi de bu dersin alt konuları arasındadır.
-Marka Deneyimi
Deneyimsel pazarlama kavramı üzerine yapılanan ve gelişen “marka deneyimi” marka vaadini-kimliğini ve konumlamasını temele alarak, müşteri deneyimi ve kullanıcı deneyimlerini bir araya getirmektedir. Müşterinin marka ile temas kurduğu her noktada markanın davranış şeklinin yapılandırılması dersin içeriğini oluşturmaktadır. Deneyim ekonomisinden bugüne doğru ilerleyen kronolojik yaklaşım ders içeriğinde yer almaktadır.
-Marka Değerleme
Değer kavramı ve bu kavramın üstüne yapılandırılan “marka değeri” ticari bir büyüklüğün hesaplanmasını içermektedir. Dersin ana içeriği marka değerinin hesaplanması öncesinde bu ticari büyüklüğün oluşturulması sürecidir. Dünyada uygulanan marka değerleme modelleri ve bu modellerin birbirleri ile kıyaslanarak uygulanması ders içeriğinde temel konuları oluşturmaktadır.
