Opet ve Shell, aralarındaki kampanya rekabeti nedeniyle mahkemelik oldu. Opet, Shell'in reklam kampanyalarını radyo ve internet reklamlarıyla baltalamaya çalışması nedeniyle Shell'e dava açtı ve yayınlanan 2 reklam filmi durdurdu. Dava dilekçesinde şunlar yer aldı;
Opet, kendisinden benzin alma koşuluyla araçların akaryakıt sistemi arızalarıyla ilgili bir "Yakıt Güvence Kartı" kampanyası başlattı. Bu kampanya çok başarılı oldu ve Opet pazar payını arttırıp Türkiye sıralamasında ikinciliğe yükseldi. Böylece Opet, 7 yıldır petrol piyasasında ikinci sırada yer alan Shell'i yerinden etmiş oldu. Shell hemen Opet'İn reklam kampanyasına karşı yeni bir kampanya hazırladı ve geçen Perşembe kampanyanın ilk ayağı olan radyo ve internet reklamlarını yayınlamaya başladı. Shell, ardından da televizyon için çekilen reklamları görücüye çıkarmaya hazırlanıyordu. Ancak Opet Petrolcülük, kendi kampanyasını hedef alıp kötüleyerek aldatıcı reklam yoluyla haksız rekabete neden olduğu gerekçesiyle Shell & Turcas Petrol aleyhine dava açtı."
Opet'in avukatı E. Osman Hacıbekiroğlu'nun başvurusu üzerine Çorlu 2. Asliye Hukuk Mahkemesi geçen Cuma Shell'in "Shell güvencesi" ve "Shell'de aracınızın markası, yaşı, kilometresi sorulmaz" sloganı ile yayınlanan 2 reklamının gerek internet yoluyla shell.com.tr adresinde, gerekse reklam verilen diğer sitelerde yayınlanmasının ihtiyati tedbir yoluyla durdurulmasına karar verdi.
Avukat Hacıbekiroğlu'nun davaya sunduğu dilekçede yazılanlar ise şöyle;
"Müvekkil şirketin satış hacminin bu denli artışında yürüttüğü kampanyalar ve özellikle de işbu davanın konusunu oluşturan yakıt güvence sistemi kampanyası etkili olmuştur.
Uygulamada, ortalam 2005 yılından itibaren satılan bahsi geçen markalara ait araç sahiplerinin akaryakıtlarını Opet bayilerinden almaları halinde, aracın yakıt sisteminde meydana gelecek arızlarının garanti kapsamına alınması ve oluşan arızaların ücretsiz giderilmesi söz konusudur. Kampanyaya yönelik faaliyetler müvekkil şirketin satış rakamlarına olumlu şekilde yansımıştır.
Yaklaşık 7 yıldır Türkiye'de satış hacmi yönünden ikinciliği elinde bulunduran Shell &Turcas Petrol, bu sırayı müvekkil şirketin alması üzerine, alternatif bir reklam kampanyası başlatmıştır. Shell &Turcas Petrol tarafından 06.09.2011 tarihinde radyo, televizyon ve internet sayfası dahil her türlü kamuya duyuru aracıyla yapılan ve halihazırda devam etmekte olan reklamlarda, müvekkil şirketin reklam kampanyası ve ürünleri hedef alınmış ve arada haksız, kötüleyici bir bağlantı kurulmuştur. Davalı şirketin reklamlarında yer alan beyanlarla, müvekkil şirketin uygulamakta olduğu kampanya çok açık bir şekilde hedef alımıştır, kampanyayı ve müvekkil şirketin ürünlerini kötüleyici, öüşterileri incitici ifadelere yer verilmiştir.
Reklam kaydından da anlaşılacağı üzere reklam dinlenildiğinde, reklam içinde "dıt" sesiyle geçilen petrol firmasının müvekkil "Opet" olduğu açık bir şekilde anlaşılıyor. Davalı taraf bunu dahi gizleme zahmetine katlanmamış ve haksız rekabet eylemini açık bir şekilde işlemiştir."
Birinci reklamda geçen diyaoglar şöyle;
"O arabayı alırken verdikleri kart var ya, beni her yerde takip ediyor..." ...Şimdi bu kart eğer hep oradan yakıt almazsan anlıyor, sonra hop garantin yanıyor""
"Bakın beyefendi. Ben sıfır kilometre... marka araba aldım. Bana bir kart verdiler, garantimin bozulmaması için yakıtımı hep ...'ten almam gerekiyormuş. Doğru mu?...
Doğru değil Ahmet Bey, Shell'de aracınızın markası, yaşı, kilometresi sorulmaz. Siz de yakıtınızı Shell'den alın aracınızı Shell güvencesiyle koruyun."
Dava dilekçesinde reklamla ilgili şu ifadeler yer aldı; "Reklamdaki ".... yakıtımı hep ...'ten almam gerekiyormuş" ifadesi açık ve net bir şekilde "Opet'i hedef almakta ve reklam dinlenildiğine de "Opet lafı "dıt" sesine rağmen açık bir şekilde duyulmaktadır."
