Yürekli tarafından 14 yıldır aralıksız gerçekleştirilen ve 12 yıldır Türkiye’nin en bonkör kartı Yapı Kredi World ana sponsorluğunda gerçekleşen MARKA Konferansı, ikinci ve son gününde merakla beklenen konuşmacısı rock star Bob Geldof’u ve diğer yıldız konuşmacılarını ağırladı.
Konuşmasında markaların siyasi ve sosyal sorumluluğuna dikkat çeken Geldof, “Markalar bir sürü seçenek sunuyor bizlere. Fakat ekonomik ilerleme sosyal ilerleme olmadan sağlanamaz. Markalar toplum için çalışırken en iyi olurlar” dedi.
Günün ilk konuşmasını dünyaca ünlü fotoğrafçı James Mollison yaptı. Fotoğrafı hem önemli bir ifade aracı, hem hikâyelerin özgün kahramanları, hem de toplumsal projelerin merkez gücü haline getirmeyi başarmış olan Mollison, çarpıcı projelerini katılımcılarla paylaştı.
Müziği ve fotoğrafı buluşturdu
James Mollison, Madonna’dan Marilyn Manson’a ünlü müzisyen ve gruplarının hayranlarının fotoğraflarını çektiği, fotoğraf ve müziğin en çarpıcı buluşmalarından biri olarak kabul edilen “Disciples” adlı çalışması başta olmak üzere paylaştığı diğer projeler, izleyenleri eşsiz görsel bir yolculuğa çıkardı.
James Mollison’un ardından bu yılki programın bir başka yıldız ismi MARKA sahnesinde yerini aldı. Sosyal medyanın kalesi Los Angeles'tan gelen fikir lideri ve araştırmacı Johanna Blakley, “Sosyal medya ve sosyal ağın parçası olan müşteri” konulu bir konuşma gerçekleştirdi.
Johanna Blakley ezberleri bozdu
Blakley, sosyal medyanın gelişimiyle, pazarlamacılar için tüketicinin gerçekten ne istediğini anlama konusunda büyük fırsatlar doğduğunu, sosyal networklere katılımın artması sürdükçe, tüketicilerinin gerçekte ne istedikleri ve neye ihtiyaç duyduklarına karşı duyarlı olma konusunda markaların üstündeki baskının da arttığını söyledi.
Johanna Blakley, ezber bozan bu konuşmasının sonrasında bir başka oturumda daha katılımcıların karşısına çıktı. Öğretim üyesi, yazar, pazarlama uzmanı Fatoş Karahasan’ın güçlü moderatörlüğünde Deriş Avukatlık ortağı Emre Kerim Yardımcı ve Johanna Blakley’nin katılımı ile “Dijital Devrim, Fikri Haklar ve Hukukun Değişen Yüzü” konulu oturum başladı.
Markaların dijital devrime adaptasyonu başlı başına bir uğraş haline gelmişken, bu yeni dünyada markaların kendini koruması apayrı bir problem olarak marka yöneticilerinin karşısında durması, meşru ve gayri meşru iletişim yöntemlerinin henüz birbirinden ayrışamadığı bu ortamda markaların maruz kaldıkları tehdit ve tehlikeler - kimi zaman saldırılar, başa çıkılması gereken sayısız potansiyel problemle birlikte içinden çıkılması zor bir sorun yumağını beraberinde getirmesi konularını irdeleyen çarpıcı oturumda Türkiye'de işleyen hukuk düzeni ve hukukun değişen yüzü ile markaların alabileceği önlemlere Emre Kerim Yardımcı sosyal medya alanındaki hukuk uzmanlığıyla ışık tuttu.
İstanbul’un gece hayatı konuşuldu
MARKA sahnesinde eğlenceyi markalaştırmak konusu da konuşuldu. “İstanbul Gece Hayatı ve Eğlence Markası Yaratmak” konulu oturumda gazeteci, televizyon programcısı Balçiçek İlter, Ulus 29’un kurucusu ve işletmecisi 1970'lerden bugüne İstanbul gece hayatına yön veren en önemli isimlerden Metin Fadıllıoğlu’nu ağırladı. Sektörüne birçok alanda öncülük yapmış olan Fadıllıoğlu, yaşam hikâyesinde kamçılayıcı rol oynayan anılarını, yarattığı en değerli marka Ulus 29'un öyküsünü, İstanbul sosyal hayatındaki gece hayatı ve eğlencenin konumunu, kurduğu “oyunun” kurallarını kendisinin nasıl yazdığını olağanüstü bir samimiyetle anlattı.
Hayko Cepkin: “Yarı analog yarı dijital kuşaktanım”
“Y kuşağı anlatılmaz, yaşanır...” CNN Türk’ün başarılı program yapımcısı Şirin Payzın, 360 Derece programını MARKA sahnesine taşıdı. Şirin Payzın; kuşak araştırmacısı Evrim Kuran, sosyal medyanın önemli figürlerinden, yaratıcı, iletişimci Arda Erdik ve Y kuşağının ruhunu en iyi yakalamış müzisyenlerden, rock müziğinin önemli ismi Hayko Cepkin ile birlikte Y kuşağı tüm yönleriyle ele aldı. Payzın konuklarıyla birlikte; Türkiye nüfusunun % 35'ini oluşturan bu özel neslin gücünün farkını irdeledi.
Hayko Cepkin, kendine has tarzıyla katılımcıları hem etkiledi hem de eğlenceli anlar yaşattı. Kendisini “Yarı analog, yarı dijital kuşaktanım” ifadesiyle tanımlayan Cepkin şunları söyledi: “Dokuz yıldır 7’den 70’e sevenlerimle buluşuyorum ve politikacılardan daha iyi olduğumu düşünüyorum.”
Bob Geldof: “Ekonomik ilerleme sosyal ilerleme olmadan sağlanamaz”
Şirin Payzın ve konuklarının dinamik oturumundan sonra sahneyi gerçek sahibi devraldı; Sir Bob Geldof. Dünya çapında bir rock star, müzik dünyasında bir efsane, Afrika için çalışan büyük aktivist, önemli bir iş adamı ve her şeyin ötesinde dünyanın en etkili konuşmacılarından biri olan ve 7 yıl sonra yeniden MARKA sahnesine çıkan Sir Bob Geldof; “Yeni Marka Ahlakı: Siyasi Sorumluluk ve Sosyal Sorumluluk” konulu politik dozu yüksek olan konuşmasını yaptı. Markaların siyasi ve sosyal sorumluluğuna dikkat çeken Geldof, yeni dünyanın yeni marka ahlakını tartışmaya açtı. Geldof konuşmasında şunları söyledi: “Artık çok farklı ve global düşünmemiz gereken bir evrende yaşıyoruz. Markalar da bir sürü seçenek sunuyor bizlere. Fakat ekonomik ilerleme sosyal ilerleme olmadan sağlanamaz. Markalar toplum için çalışırken en iyi olurlar.”
Konuşmasının ikinci bölümünde ise sürpriz bir performans sergileyen olan Bob Geldof, DJ Funky C ile müzik üstüne eşsiz bir 'star talk' gerçekleştirdi.
Bob Geldof MARKA 2013 sahnesindeki konuşmasının ardından bir basın toplantısı düzenleyerek gazetecilerle bir araya geldi. Gazetecilerin sorularını açık yüreklilikle yanıtlayan Geldof, Türkiye ve dünya gündemi ile ilgili görüşlerini ifade etti.
“Patron Çıplak”
Uzun yıllardır Hürriyet gazetesinde yayınlanan röportajlarını “Patron Çıplak” kitabıyla bir araya getiren deneyimli gazeteci Demet Cengiz, iş dünyasının dikkat çeken patronlarından Alarko Holding, Alvimedica Yönetim Kurulu Üyesi Leyla Alaton'la canlı bir sahne röportajı gerçekleştirdi. Demet Cengiz’in röportaj ustalığını konuşturduğu “Patron Çıplak: İşte, evde, medyada...” konulu sahne röportajında Leyla Alaton, en sahici haliyle patron, girişimci ve iletişimci olarak hayatındaki tüm iniş ve çıkışları dobra dobra ortaya koydu.
Türkiye’den dünyaya açılan bir marka olan Molfix’in hikâyesini ise Hayat Kimya adına Hijyen Kategorisi Global Pazarlama Müdürü Melek Soklangıç Dinçer anlattı.
Acun Ilıcalı ile çarpıcı kapanış…
MARKA 2013’ün kapanış oturumu, bu yıl da MARKA Konferanslarına yakışır bir çarpıcılıkta oldu. Son oturumu, ünlü televizyoncu Acun Ilıcalı ve gazeteci Murat Sabuncu birlikte gerçekleştirdiler. Tesadüfler sonucunda girdiği medya hayatında, spor muhabirliğinden TV kanalı sahibi olmaya kadar yükselen Ilıcalı, başarılarla dolu hikâyesini Murat Sabuncu’ya anlattı. Konferans bu renkli söyleşinin ardından sona erdi.
Katılımcılar, MARKA 2013’te iki gün boyunca büyüleyici bir konferans deneyimi yaşadılar.
