Reklam sektörünün 3 temsilcisi Reklam Kurulu Genel Başkanı Ramazan Ersoy, Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Ender Merter'in sunduğu TGRT'de yayınlanan Reklamarkası programına konuk oldular.
Reklam sempozyumunundan, 2011 yılında reklam sektörünün neler geçireceği ve 2012'de sektörün nelerin beklediğine kadar bir çok konuda görüş belirttiler.
Ramazan Ersoy; "Reklam Kurulu bir ceza kurulu değildir"
Reklam Kurulu Genel Başkanı Ramazan Ersoy, Reklam Kurulu'nun kamuoyu tarafından çok fazla bilinmediğini belirterek, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü bünyesinde yer aldığını söyledi. Türkiye'deki ticari reklam ve ilanları kanunlar adına denetleyen tek idari otorite'nin Reklam Kurulu olduğunu söyleyen Ersoy sözlerine şöyle devam etti; "Reklam Kurulu bir ceza kurulu değildir. Reklam Kurulu'nu sektör daha yakından tanımalı, önceliklerinin, temel ilkelerinin neler olduğunu daha yakından bilmeli. Reklam Kurulu, tüketicilerin reklam vasıtasıyla mağduriyete uğramasını önlemek amacıyla kurulan ve 29 üyeden oluşan bir yapıdadır.
4 Kasım 2010'da ve 30 Kasım 2011'de reklam sempozyumunu gerçekleştirdik. Amacımız Reklam Kurulu ile sektörü bir araya getirmek ve iletişim kurmak."
Ülkemizde tüketici bilincinin her geçen gün arttığını belirten Ersoy; "2010 yılına göre 2011 yılında tüketiciniden gelen başvurular %30 artış gösterdi" dedi.
Başvurular hakkında bilgi veren Ersoy, başvuruların öncelikle ön elemeden geçtiğini ve yaklaşık 2/3 dosyanın incelemeye alınmaya değer görülmediğini belirterek; "Dosya Reklam Kurulu'nun gündemine geldii zaman temel ilkeler göz önüne alınarak değerlendiriliyor ve inceleme süresi 2 - 3 ay sürüyor" dedi.
Başkan Ersoy, daha önce örtülü reklamdan mevzuata aykırı olarak değerlendirilen ürün yerleştirme uygulamalarının ülkemizde RTÜK yasasındaki değişiklikler ile birlikte daha yeni uygulanmaya başlandığını belirtti. Ersoy, örtülü reklam ile ürün yerleştirme arasındaki sınırların iyi çizilmesi gerektiğini vurguladı.
Ahmet Pura; "Reklam sektörü önümüzdeki yılı da özellikle Türkiye'de çift haneli büyüme ile kapatacak gibi görünüyor"
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Reklamcılar Derneği'nin açıklamasına göre sektörün 2010'un birinci yarısına göre 2011'in birinci yarısında %24'lük büyüme olduğunu söyledi. Pura, "Biz bu seneyi %20'lik bir artışla kapatmayı düşünüyoruz. Son haftalardaki olumsuz gelişmeleri unutursak, %20 büyümeyle kapatacağız gibi görünüyor" dedi.
Pura, dünyada reklam sektörünün 2011 yılını beş yüz bir milyar dolar ile kapatacaklarını planladıklarını, ama geçen hafta açıklanan rapora göre dört yüz seksen iki milyar dolar ile kapattıklarını, %5'e yakın büyüme gösterdiklerini belirtti.
Pura, Türkiye'deki reklam sektörü hakkında şunları söyledi; "2009 yılı sonunda önemli yatırım kaybettik. 2010 - 2011 yıllarında bu açığı kapatmayla uğraştık. Biz 2013'te reklam harcamaları beş milyar dolar olsun demiştik. Şu andaki gidişata bakılırsa bu hedef 5.8 milyar TL olarak gerçekleşecek gibi görünüyor. Hedefi yakalamanın mutluluğunu yaşıyoruz. Reklam sektörü önümüzdeki yılı da özellikle Türkiye'de çift haneli büyüme ile kapatacak gibi görünüyor."
Tüketici olgusuna değinen Pura, ekonomi, yeni medya gibi konuların tartışıldığını ama tüketicinin tartışılmadığını belirterek, herkesin yeni tüketici olgusunu irdelemesi gerektiğini vurguladı.
Ahmet Pura, "Dünyaya bugün baktığınız zaman tepede iki mecra var; TV ve dijital"
Dijital pazarlama iletişimine de değinen Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, "Türkiye bu alanda %35 büyüme sağlamış. Ben senenin %40'dan aşağı kapanmayacağını düşünüyorum. Bu büyüme kontrolsüz olmamalı. Dijitalde denetim biraz başımızı ağrıtabilir, konu hakkında kısa dönemde çalışmalara başlayacağız.
Türkiye'de 30 milyon Facebook kullanıcısı var, dünyada 5. sıradayız; 8 milyon Twitter kullanıcısı var, dünyada 8. sıradayız. Türkiye halkının %84'ü cep telefonu kullanıyor, gençlerimizin ve kadınlarımızın %50'ai 3G abonesi olmuşlar. Baktığınız zaman çok büyük potansiyel var.Bu sektörün kısa sürede %100 büyüme potansiyeli var" dedi.
Son zamanlarda yaşanan tv ölçümlemelerine yönelik olumsuzlukların bile günlük kısa çekişmelerin göstergesi olduğuna Ahmet Pura sözlerine şöyle devam etti; "Hem ulusal hem uluslararası bilgi donanımına sahip tüm reklamverenler bu sürecin hasarsız geçeceğine inanıyorlar. Dünyaya bugün baktığınız zaman tepede iki mecra var. Biri TV, biri dijital. TV, hacimsel büyüklüğü ile duruyor, dijital ise gelişimi ile. Ama başka mecralar da var. Örneğin radyonun dünyadaki payı %5.5 iken Türkiye'de bu oran %2.9. Dergi reklamları dünyada %11 oranda iken Türkiye'de bu oran %2. O zaman bizde yanlışlık var demek".
Ahmet Pura 2012 hedeflerinden bahsederken, 2012 için 3 hayalinin olduğunu söyleyerek; "Birincisi mecra ölçümlemeleri konusunda dağınıklıklar var. Biz sorunsuz biçimde bütün mecra ölçümlerinin tek bir çatıda toplanmasının sektör için çok olumlu olacağını düşünüyoruz. BU konuda devlet desteğine de ihtiyacımız var.
İkinci hayalimiz gerçekleşmeye başladı bile, Reklam Kurulu ve Reklam Öz Denetim Kurulu'nun daha sıcak ilişkiler içerisinde olup işbirlikleri yapması. Bu çalışmaların sektöre olumlu katkıları olacağını düşünüyoruz.
Üçüncü hayalimiz ise, reklam sektörünün bütün paydaşları, bakanlıklar, bürokrasi, kurumlar, sektörel kurumların bir araya gelerek bir iletişim konseyinin kurulması. Çünkü bu organizasyonlar bazı konularında birbirlerinden habersiz kendi kendilerine tartışıyorlar. Bu kurumlar senede 2 kere bir araya gelirse sektörün disipline olmasını ve sektörün daha verimli çalışmasını sağlamış oluruz" dedi.
Aytül Özkan; "2011 yılı boyunca kamu kuruluşları ile çok verimli çalışmalarımız oldu"
Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, 2011 yatırımlarını çok kısa sürede açıklayacaklarını belirterek %20 %21 bandında büyüme olduğunu söyledi. 2012 yılı için de her alanda olduğu gibi istikrar ve güven devam ettiği takdirde ortalama %4 büyüme olacağını belirterek şunları söyledi; "2012'deki global göstergelerin dışında biz ülkemizde marka ekonomisinin önünün çok açık olduğunu, yatırım olarak verilen rakamlar kadar reklamverenlerin, markaların, ajansların bu konudaki büyümelerini ve fırsatlarını sürekli dile getiriyoruz."
2011 senesinin çok yoğun geçtiğini belirten Özkan; "Bürokrasiyle, RTÜK ile tüm kamu alanları ile çok çalışma gerçekleştirdik. RTÜK ile birlikte bant reklamları, çocuklara yönelik ticari iletişim, reklam kapakları, sponsorluk, ürün yerleştirme, senaryo entegrasyonu gibi çözülmesi gereken, bizim önümüzde ciddi engeller teşkil eden birçok konu açıklığa kavuştu. Reklam Kurulu, Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği olarak sürekli birlikte çalışıyoruz.
Ayrıca Kültür ve Turizm Bakanlığı ile de ortak çalışmamız oldu. 2012 yurt dılı tanıtımlarımızda bir Reklamcılar Derneği görevlisi de kurulda yer aldı. Bir takım eğitim çalışmaları oldu" dedi.
Özkan, rakkamsal olarak büyüme oranlarının iyi olduğunu, tüm gelişmiş ekonomilere bakıldığında tüm merceklerin Türkiye üzerinde olduğunu ve daha fazla beklenti olduğunu belirtti.
Aytül Özkan; "Bizim amacımız tüketiciyi yanıltmak değil"
Aytül Özkan, Reklam Kurulu üyesi olduğunu, ayda bir gün dosyaları incelediklerini ve çoğunluk kararıyla dosyaların karara bağlandığını söyledi.
Tüketicinin reklam konusunda çok bilinçli ve hassas olduğunu belirten Özkan; "Tüketici bu konuda çok hassas. Bizim amacımız tüketiciyi yanıtlmak ya da aldatmak değil, biz ticari bir fikir üretiyoruz. Teknolojik gelişmeler bazı fikirlerin çabuk uygulanmasına, maliyetlerin düşmesine neden oluyor. Maliyet düşürmek açısından sevindirici olabilir ama yaratıcılığın önüne geçtiği zaman hiç güzel olmuyor" dedi.
Özkan sözlerini; "Önümüzdeki dönemde özdenetimin, sektörün önünü açacak yeni uygulamaların, sağlık iletişimi gibi konularda çalışmaların hızlanacağını düşünüyorum. Yeni alanlar, yeni reklamverenler, yaratıcılığın ve fikrin sürekli beslendiği bir marka ekonomisinin canlandığını görmek için çalışacağız" diyerek sonlandırdı.
