Paul Holmes; “PR ajansları, konkurlarda iş almak için stratejik yaklaşım sunmaya zorlanıyor”
29-30 Eylül tarihlerinde Portekiz’de gerçekleştirilen Uluslararası İletişim Danışmanları Birliği ICCO 2011 Zirvesi’ne katılan Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkan Yardımcısı ve IDA Yönetim Kurulu Üyesi olan Bârika Göncü, zirvede halkla ilişkiler disiplinlerinin geleceğinin tartışıldığını belirtti. Göncü, tüm konuşmalarda sektörün yaşadığı değişimin ve bu değişimle birlikte sektöre gelen yeni fırsat ve iş modellerinin vurgulandığını söyledi.
Bârika Göncü, özellikle ICCO Zirvesi’nde Onur listesine alınan Paul Holmes’un açıklamalarının önemini vurguladı. Paul Holmes’un “yeni” nitelemesiyle alkışlanan sosyal medyanın ve dijital iletişimin, özellikleri göz önüne alındığında (katılımcılık, şeffaflık, diyalog), aslında PR sektörü için hiç de yeni olmadığını söyleyerek başladığını belirtti. Göncü, Holmes’un sadece çıktılara (haber sayısı) ve tanıtıma endekslenmiş PR çalışmalarının güven yaratmaya yetmeyeceğini vurguladığını belirtti. Holmes’un Zirve’de altını çizdiği diğer önemli noktalar şöyle:
• PR ajansları, konkurlarda iş almak için stratejik yaklaşım sunmaya zorlanıyor. Esas değerli olan strateji olduğu için, bu biçimde karşılıksız sunumun önüne geçmek için sektörel dayanışma şart.
• Sosyal medyada, tüm kurumlar ve kişiler için her şey söylenebilir. Bu duruma itiraz etmekten vazgeçmeli ve olan biteni anlamaya çalışmalıyız.
• Sosyal medya kontrol edilemez. Kurumlar kontrolden vazgeçmeli, sosyal medyayı samimi bir şekilde güven yaratmak için kullanmalı.
• PR profesyonelleri iş dünyasını ve onun işleyişini çok daha iyi anlamalı.
• WOM yaratmak, taraftar yaratmak değildir.
• “Entegre (bütünleşik) Pazarlama İletişimi” kavramı yerine “Entegre (bütünleşik) Halkla İlişkiler” kavramı kullanılmalı.
• Halkla ilişkiler mesleğinde sertifikasyon için ısrarcı olmamalıyız, PR alanında çalışacak kişileri sınırlamak yerine, olabildiğince farklı uzmanı bu alanda çalışmaya/faaliyet göstermeye davet etmeliyiz.
ICCO 2011 Zirvesi’nde ayrıca Sabre Ödülleri de sahiplerine verilirken, Bârika Göncü Türkiye’den katılarak ödül kazanan projenin ödülünü alarak bir konuşma yaptı.
