Dijital reklamcılıkta “Mükemmeliği” arayan uluslararası bir yarışma olan Mixx (Marketing and Interactive Excellence) Awards, interaktif arenada benzeri olmayan yaratıcı çalışmaların üretilmesini, marka performansının geliştirilmesini, mecranın yaratıcılık standartlarının yükseltilmesini, dijital reklamın sonuçları üzerine odaklanılmasını hedefliyor.
Toplam 27 kategorinin yer aldığı Mixx Awards, “Tekil” ve “Kampanya” olarak iki başlıkta düzenleniyor. Her kategoride “Altın”, “Gümüş” ve “Bronz” Mixx ödülü veriliyor. Yarışmaya başvuruda bulunan kampanyalar ya da tekil iş örnekleri arasından en iyi interaktif çalışmalar ödüllendiriliyor. Ayrıca, çoklu interaktif taktikleri bir arada başarıyla kullanan reklamlarla birlikte özellikle mobil, arama motoru, interaktif televizyon gibi yükselişe geçmiş yöntemleri, gelişkin ve yenilikçi bir biçimde kullanan çalışmalar da ödül kazanabiliyor.
Dijital yaratıcılık ve sonuçları üzerine odaklanan Mixx Awards, interaktif pazarlama reklamlarını; stratejiden yaratıcı çalışma ve uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar tüm katmanlarıyla değerlendiren tek dijital yarışma olarak büyük ilgi görüyor. Geçen yıl beklenenin çok üstüne çıkarak 336 başvuru alan Mixx Awards’a bu yıl da ilginin yoğun olması bekleniyor.
Mixx’e ajans ve reklamveren birlikte başvuruyor, birlikte ödül alıyor. Jüri başkanlığını IAB Başkanı Ahmet Pura’nın yaptığı 19 kişilik Mixx jürisi dijital eko-sistemin tüm oyuncularını içerecek şekilde seçiliyor. Ajanslar, reklamverenler, yayıncılar, medya ajansları ve akademisyenler başvuruları birlikte ve farklı bakış açılarıyla değerlendiriyor.
Mixx Awards Türkiye 2012 Jürisi
AHMET PURA IAB Başkanı
AHMET AKIN Reklamclık Vakfı Başkanı
ALPAY ALPTEKİN Turkcell/ Pazarlama İletişiminden Sorumlu Bölüm Başkanı
ARDA KERTMELİOĞLU Mobilera Holding B.V. / Kurucu ortak
AYLAN ÖZUSTA SMG Group / Genel Koordinatör
AYŞEN AKALIN Eczacıbaşı / Medya Planlama ve Satınalma Müdürü
AYTÜL ÖZKAN Reklamcılar Derneği Başkanı
CÜNEYT DEVRİM Project House / Kurucu ortak
EMİNE PURA DPİD (Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği) Başkanı
ERHAN ACAR Hürriyet İnternet Grubu/ Başkan Yardımcısı
FIRAT ERTEM Rabarba / Mobil Departman Sorumlusu
HAKAN BİRGÜL Tribal DDB Istanbul / Genel Müdür
İSMAİL HAKKI POLAT Kadir Has Üniversitesi / İletişim Fakültesi
MAHMUT KURŞUN Ciner Yayın Holding / Bilgi Grubu Başkanı
ÖMER LÜTFÜ DİRİ Avea / Dijital ve İçerik Departmanı Başkanı
SABİRE ERCAN Mynet / Genel Müdür
SUAT SÖZEN İş Bankası / Kurumsal İletişim Müdürü
TÜMAY ASENA NoktaCom Medya / CEO
ZAFER DEMİRİZ Zaman Gazetesi / Reklam Grup Başkan Yardımcısı
Jüri Nelere Dikkat Edecek?
Yenilikçilik-Dijital pazarlama iletişimi 21. yüzyıla damgasını vuran önemli yenilikler arasında. Yeni düzende markasını internette doğru şekilde konumlandırabilenler, interneti doğru kullanabilenler başarılı olacak. Jüri başvuruları, yenilikçi iletişim anlayışını markalarına / reklamlarına yansıtabilme yetkinliğiyle değerlendirecek.
Performans-Yatırımın geri dönüşü reklamveren için önemli bir başarı göstergesi. Jüri kaynakların etkin ve verimli kullanımını esas alacak, başvurular kampanya hedefi ve bu hedefe ulaşabilme becerisiyle değerlendirilecek.
Yaratıcılık-Yaratıcılık reklam endüstrisinin temel unsuru. Jüri başvuruları fikir, özgünlük, evrensellik ve görsel niteliğiyle değerlendirecek.
Mixx Awards sona erdiğinde başarılı olan reklamların yaratacağı etki tek cümleye indirgenecek: “DİJİTAL PAZARLAMA İLETİŞİMİ SONUÇ GETİRİR”. Yarışmanın özünü oluşturan bu kavram değerlendirme sürecinin ana eksenini oluşturacak.
Sektör kuruluşları 2012’de olduğu gibi Mixx’e katkıda bulunacaklar. Bumads, Mynet ve Sahibinden.com’un “Lider Sponsorlar” olarak destek verdiği Mixx’in bu yılki Başarı Sponsoru Akşam ve Medyanet, sektörel basın destekçisi Campaign olacak. Organizasyon Gramafon, Grey, İltek ve Project House’un katkılarıyla yürütülecek.
Mixx Awards Türkiye’nin ödül töreni 13 Şubat 2013’te Koç Müzesi’nde gerçekleşecek
IAB Türkiye, dijital pazarlama iletişimi uzmanı olan, dijitalde verimli olmayı hedefleyen tüm kuruluşları Mixx Awards Türkiye 2012’ye katılmaya davet ediyor.
