Facebook
Twitter
Başa Dön
  • Anasayfa >
  • Markalara hayat veren ünlüler

Markalara hayat veren ünlüler

3 Mayıs 2016 , Salı 09:30
Markalara hayat veren ünlüler
MediaCat, ünlü-marka eşleşmesini tüketici hafızası üzerinden sorgulamak için Fikrimühim işbirliğiyle "Markalara Hayat Veren Ünlüler" araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi. 
 
Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “….. sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi. 
 
METODOLOJİ 
Araştırma, Türkiye’yi temsil edecek şekilde NUTS bölge gruplaması baz alınarak belirlenen 12 bölgeyi temsilen 70 ilde gerçekleştirildi. Araştırmaya dahil edilen iller, temsil ettiği bölge nüfusları oranına göre eklendi. Yaş ve cinsiyet dağılımları Türkiye nüfusuna paralel olarak belirlendi. 15 yaş üstü, kadın erkek oranı eşit 2023 kişinin katılımıyla 15-18 Nisan tarihleri arasında online görüşme yöntemiyle gerçekleştirildi. Akaryakıt, beyaz eşya, deterjan, e-ticaret, finans, gıda, giyim, içecek, inşaat ve yapı malzemeleri, kişisel bakım, otomotiv ve yan sanayi, telekomünikasyon sektörleri ve çeşitli sektörlerin bir arada sorgulandığı “diğer” başlığı altında olmak üzere toplam 13 kategoride 200 eşleşme sorgulandı. Her kategori için katılımcılardan “… sektöründe en çok beğendikleri ve unutamadıkları” üç ünlü-marka eşleşmesini işaretlemeleri istendi.
 
SON 15 YILIN UNUTULMAZ ÜNLÜ-MARKA EŞLEŞMELERİ
 
AKARYAKIT
Cem Yılmaz – Opet 72%
Mustafa Sandal - BP 65%
Arda Turan – Opet 58%
 
BEYAZ EŞYA
Kenan Doğulu - Arçelik 54%
Beren Saat – Arçelik 49%
Kenan İmirzalıoğlu – Vestel 43%
 
DETERJAN
Berna Laçin – Fairy 75%
Pınar Altuğ - Persil 43%
Çağla Şıkel - Vernel 34%
 
E-TİCARET
Gülben Ergen – Hepsiburada 58%
Kadir İnanır - sigortam.net 50%
Yasemin Allen - n11 46%
 
FİNANS
Beyazıt Öztürk – Denizbank 59%
Cem Yılmaz - İş Bankası 56%
Kıvanç Tatlıtuğ – Akbank 25%
 
GIDA
Cem Yılmaz - Doritos 46%
Burçin Terzioğlu - ETİ Brownie Intense 30%
Gönül Yazar - Snickers 22%
 
GİYİM
Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi 38%
Atiye – Penti 34%
Serenay Sarıkaya - Mavi 33%
 
İÇECEK
Ceza – Didi 33%
Sıla – Coca-Cola 23%
Murat Boz - Yedigün 21%
 
İNŞAAT VE YAPI MALZEMELERİ
Tarkan - Filli Boya 46%
Müslüm Gürses - Filli Boya 42%
Fatih Terim - Filli Boya 40%
 
KİŞİSEL BAKIM
Burak Özçivit - Clear Man 27%
Nil Karaibrahimgil - Orkid 22%
Bergüzar Korel - Pantene 20%
 
OTOMOTİV VE YAN SANAYİ
Gupse Özay - Dacia 59%
Barış Falay – Brigdestone 45%
Emre Altuğ-Bridgestone 39%
 
TELEKOMÜNİKASYON
Beyazıt Öztürk - Vodafone 41%
Cem Yılmaz – TTNET 33%
Nil Karaibrahimgil – Turkcell 28%
 
DİĞER
Arda Turan - Simit Sarayı 43%
Tolga Çevik - Hopi 43%
Şevval Sam - Bellona 32%
 


Yorum Yazın