Yürekli tarafından 14 yıldır aralıksız gerçekleştirilen ve 12 yıldır Türkiye’nin en bonkör kartı Yapı Kredi World ana sponsorluğunda düzenlenen MARKA Konferansı, ilk gününde katılımcıların ve medyanın büyük ilgisi altında başladı. Bu yıl Sir Bob Geldof, Noreena Hertz, Johanna Blakely, David Rowan, Eugenio Mendez, Chris Chavez, Angelo Bucarelli ve James Mollison gibi yıldız isimleri ağırlayan konferans, iş ve pazarlama liderlerinin akınına uğradı.
Bütün bir yıl boyunca heyecanla beklenen MARKA 2013 Konferansı, Yürekli Yönetim Kurulu Başkanı Ayşegül Yürekli Şengör’ün konuşması ile başladı. MARKA 2013 sahnesinde yer alacak her konuşmacının en çarpıcı ve en etkili sunumları yapması için titiz bir şekilde hazırlandıklarını belirten Şengör konuşmasına şöyle devam etti: “Markaların 2014 gündemini şekillendirirken, başka hiçbir yerde bulunmayacak bir içerikle sizlerin karşısına çıkıyoruz. Şaşırtıcı, düşündürücü, bilgilendirici olmayı hedeflediği kadar, "eğlendirerek bilgi ve fikir paylaşma" felsefesiyle yıllardır iş konferansı anlayışını değiştirdiğimiz gibi, MARKA Konferanslarının sıra dışı formatını her yıl daha da geliştirmeyi hedefliyoruz. MARKA 2013’te yıldız isimleri sizlerle buluşturuyoruz. MARKA sahnesinde dünya çapında rock starlardan ekonomi yıldızlarına, marka yaratıcılarından televizyon ikonlarına, sanatçılardan fotoğrafçılara, dünya medyasını etkileyen düşünürlerden pazarlama dehalarına kadar birçok ilgi çeken konuşmacıyı ağırlıyoruz. İş dünyasının en görkemli, en etkili buluşması olarak anılan MARKA Konferansları lider markaların, marka ekiplerinin ve fikir önderlerinin en önemli buluşma noktası olarak her yıl olduğu gibi bu yıl yine 'kapalı gişe' bir etkinlik olarak hem eşsiz bir deneyim hem de konferans anlayışında yeni bir dönüm noktası olacak." Ayşegül Yürekli Şengör konuşmasının sonunda MARKA Konferansı katılımcılarına da sahne deneyimi yaşattı. Yürekli Şengör’ün “Fark ettik ki en büyük değerimizi bunca yıldır sahneye taşımamışız. Bu yıl sizler de MARKA sahnesindesiniz” demesinin ardından ekranın dev bir aynaya dönüşerek katılımcıların görüntüsünün sahneye yansıtılması, salonda şaşkınlığın yanı sıra büyük bir beğeni yarattı.
BJ Cunningham start verdi
Ayşegül Yürekli Şengör konuşmasının ardından sahneye, MARKA Konferanslarının 14 yıldır moderatörlüğünü yapan BJ Cunningham’ı davet etti. BJ Cunningham, her zamanki renkli ve sıra dışı tarzıyla MARKA 2013 Konferansı’nın merakla beklenen oturum serisine start verdi. “Algılama her şeydir. Fakat algıladığımız her şey doğru değildir” diyen Cunningham, markaların tüketicinin beyninde oluştuğunun altını çizerek konferansta müşterilerin algılarının değişip değişmeyeceğinin mercek altına alınacağını belirtti.
Konferans salonunu dolduran katılımcılar ilk olarak MARKA 2013’in ünlü konuklarından GQ ve Wired Dergileri yazarı David Rowan’ı dinlediler. Keskin yorumları ile tanınan David Rowan’ın “Yeni Teknoloji ve Lüks Markaların Geleceği” konulu konuşması büyük bir ilgiyle takip edildi. David Rowan konuşmasında tüketicideki değişimi, yeni eğilimleri, yeni teknolojileri, mobil-internet dünyasındaki yepyeni iş kurallarını ve bunun lüks markalardaki etkilerini anlattı. İnsanların hangi yaşlarda neleri tükettiğinin üzerinde durulması gerektiğini belirten Rowan, “Doğan bebek sayısının 3 katı akıllı telefon çıkıyor piyasaya… Gelecekte giyilebilir bilgisayarlar bizi bekliyor. Girişimciler bu alanlar üzerinde kafa yoruyor. Dolayısıyla büyük markalar bundan çok etkilenecek. Tabi küçük markalarda öyle...” dedi.
Mendez: “Çok iyi hikâye anlatanlar kalbinizde iz bırakır”
David Rowan’ın ardından sahneye Coca-Cola Markasından Sorumlu Başkan Yardımcısı Eugenio Mendez geldi. Mendez’in “Hikayelerin gücü: Bir hikaye ile milyarlarca kalbe ulaşmak” başlıklı konuşması katılımcılar için unutulmaz detaylarla doluydu. Katılımcılara Coca-Cola’nın hikâyesini ve bir markanın nasıl milyarlarca kalbe dokunabildiğini anlatan Eugenio Mendez, konuşmasını şu anekdotla tamamladı: “Büyükannenizin dizinin dibine oturduğunuz zamanları hatırlar mısınız? Size şöyle bir bakar, ‘Bir varmış bir yokmuş’ diye anlatmaya koyulurdu… İşte o an zaman durur, büyükannenizin ağzından çıkan sözler sizi, aradan 20, 30, 50 yıl bile geçse asla unutmayacağınız dünyaların ve hikâyelerin içine çekerdi… Hikâyelerin gücü bu işte. İyi hikâye anlatanlar belleklerinizde, çok iyi hikâye anlatanlar ise kalbinizde iz bırakır.”
Usta gazeteci Murat Sabuncu sahnedeydi
2012 yılında da etkileyici sahne röportajları ile MARKA Konferansı’na değer katan gazeteci-yazar Murat Sabuncu, bu yıl da programın önemli isimlerinden biri olarak sahnedeydi. Sabuncu, birbirinden değerli konuklar ağırladı. Murat Sabuncu’nun ilk konuğu Konda Araştırma ve Danışmanlık şirketinin Genel Müdürü Bekir Ağırdır oldu. Türkiye’deki yeni sosyal trendler ve önümüzdeki seçimlerin etkilerinin konuşulduğu sohbet büyük ilgi gördü. Sabuncu ile Ağırdır, önümüzdeki seçim ortamının iş dünyasına ve markalara etkilerini masaya yatırdılar.
Bekir Ağırdır’ın ardından Radikal’in ekonomi yazarı Uğur Gürses, Murat Sabuncu ile birlikte; markalar için 2014 yılının ekonomi rotasını irdeledi. İki usta ekonomi gazetecisi, 2014 marka yönetiminde fark yaratacak rehber niteliğinde bir seans gerçekleştirdi. 2014 yılı için makro ekonomik beklentiler, bu beklentilerin Türkiye ekonomisi üstündeki etkileri, yeni ekonomik ortamın markalara etkileri anlatıldı. Marka stratejisini ve taktik planlarını etkileyecek çok önemli ipuçlarının yer aldığı bu kilit seans, MARKA 2013 farkını hissettirecek önemli oturumlardan biri oldu.
Ünlü ekonomist Noorena Hertz, uzmanları sorguladı
Murat Sabuncu ve konuklarının ardından sahnesine MARKA 2013’ün yıldızlarından ekonomist, yazar ve fikir lideri Noorena Hertz çıktı. Hertz, “Karmaşık sistemler içinde akıllı kararlarla kontrolü elinde tutan marka yönetimi: Gözler Faltaşı gibi Açık” başlıklı konuşmasında, hayatın artık hiç olmadığı kadar karmaşık olduğunu, bu karmaşada doğru karar vermenin günden güne zorlaştığını söyledi. “Uzman görüşü” kavramını sorgulamayı konuşmasının odak noktasında tutan Hertz’in ilginç görüşleri, katılımcılar tarafından büyük bir ilgiyle takip edildi.
Konuşmasında duyguların verilen kararlara doğrudan etkisi olduğunu belirten Hertz, “Mesela hava güneşliyken daha çok bahşiş veririz. Cerrahların uykusuz olduklarında %22 daha az performans gösterdikleri ortaya çıkmış. Hakimin tahliye kararını etkileyen faktörlerin arasında yemek yiyip yememe durumuyla da alakalı olduğunu biliyor muydunuz? Tabiî ki hislerimizden arınamayız. Tabiî ki uykumuz gelecek karnımız acıkacak. Önemli olan bu durumun farkında olabilmektir. Sorun çözmede en önemli faktör farklı yaşlardaki ve görüşteki insanların bir arada bulunuyor olmasıdır.” dedi.
MARKA 2013 öğleden sonra da tüm hızı ile devam etti. Kısa zamanda sektöründe fark yaratan uygulamaları ile büyük bir başarı hikayesine imza atan ve “Lovemark” olan OPET’i Pazarlama ve İletişim Grup Müdürü Timuçin Güler anlattı.
“Aç-Kapa, Aç-Kapa” sloganı ile zihinlerimizde yer eden Artema’nın standartları nasıl zorladığını; Banyo Grubu Pazarlama Direktörü Arzu Uludağ Elazığ ve Artema’nın reklam ajansı TBWA Genel Müdürü Burcu Özdemir Kayumtu birlikte paylaştı.
İronik bir bakış açısıyla “Yeni Pazarlama’nın Pazarla-MA-ma!” olduğunu Hürriyet Pazarlama Direktörü ve İcra Üyesi Birim Gönülşen Özyürekli aktardı.
Konferansın ilk gününde sahneye çıkanlardan biri de, profesyonel müzisyenlikten yoga eğitmenliğine geçiş yapan Chris Chavez oldu. Sertifikalı Anusara Eğitmeni ve aynı zamanda Cihangir Yoga’nın ortağı Chris Chavez, “Markalar için Yoga Dersi” konulu konuşmasında, yüzyıllardır yoga felsefesinin temelinde yatan beden, zihin ve kalp bütünlüğünün bireylere huzur, sağlık ve güç kattığını, Yoga’nın markalara da yol gösterebileceğini söyledi.
İlk günün son konuşmacısı, çalışmalarında demir, cam, tekstil, nakış ve fotoğraf gibi farklı sanat dallarını entegre bir biçimde kullanan sanatçı Angelo Bucarelli oldu. Geçtiğimiz İstanbul Bienali’ne de katılan Bucarelli “Sanat ve Tasarımla İletişim” başlıklı konuşmasında, sanat ve tasarımın çağdaş dünyanın lokomotif güçlerinden biri olduğunu ve bir süredir marka iletişiminin en taze araçları arasında yer aldığını söyledi.
MARKA 2013 başta dünyaca ünlü rock star Sir Bob Geldof olmak üzere diğer önemli konuşmacıları ve konferans salonu dışında fuayelerde gerçekleşen sürprizleriyle 20 Aralık’ta Swissotel’de devam edecek.
