MARKA 2011, dünyaca ünlü isimleri 15-16 Aralık’ta Türk iş dünyasıyla buluşturdu. 15 Aralık’ta başlayan MARKA 2011, ikinci gününde de katılımcıların yoğun ilgisiyle devam etti. MARKA 2011 iki gün boyunca, 2 bine yakın katılımcı tarafından takip edildi. Katılımcılar bu yıl; moda, perakende, endüstriyel tasarım, lifestyle, online marketing, sosyal mecra ağları, sürdürülebilir marka olmak ve değişen marka yönetim dinamikleri gibi konuları en yetkin isimlerden dinleme fırsatı buldular.
MARKA 2011’in 2. gününün ilk konuşmasını Virgin Group Online Pazarlama Eski Başkanı Alex Hunter yaptı. Online marketing konusunda bağımsız marka danışmanlığı yaparak kariyerine devam eden Hunter aynı zamanda yeni iş fikirlerine destek veren bir melek yatırımcı.
Hunter'ın konuşmasından sonra sahneyi alan MARKA konferanslarının efsane moderatörü BJ Cunningham MARKA konferanslarıyla 12 yıl önce tanışmasına neden olan, gelmiş geçmiş en provokatif marka hikâyeleri arasında ilk sıralarda yer alan DEATH (ölüm) sigaralarının hikâyesini anlattı. "Marka verilen sözdür ve dürüstlüktür" diyen Cunningham, yıllar önce piyasaya sürdüğü "ölüm" markalı sigaralarının bu anlayışla tutarlı olduğunu serüven tadındaki akıcı bir sunumla MARKA 2011 seyircilerine ispatladı.
MARKA 2011, bu yıl ana tartışmasında (Keynote Discussion) “sürdürülebilirlik” konusunu masaya yatırdı. “Green Brand Leadership: Sürdürülebilirlik, Markalar ve Geleceğimiz” başlığı altında yapılan konuşmaların moderatörlüğünü; TÜSİAD Sürdürülebilir Kalkınma Görev Gücü Başkanı, Eczacıbaşı Holding Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilir Kalkınma Koordinatörü Okşan Atilla Sanön üstlendi.
P&G Türkiye Genel Müdürü, Türkiye Kafkasya ve Orta Asya Cumhuriyetleri Bölge Başkanı Saffet Karpat; Coca-Cola Türkiye Başkanı, Sürdürülebilir Kalkınma Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Galya Frayman Molinas ve Ogilvy Türkiye Ülke Başkanı, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Aytül Özkan ise seansın konuşmacıları oldular. Dünya kaynakları hızla azalırken “yeşil marka olma” felsefesinin tartışıldığı seans, katılımcılara pazarlamanın değişen dinamikleri konusunda ezber bozan fikirler verdi ve büyük ilgi gördü. MARKA 2011’de en çok ilgi gören seanslardan biri de; Tony Chambers’ın seansıydı. New Media konusunda ikonlaşmış trendsetter mecra Wallpaper* Dergisinin Genel Yayın Yönetmeni olan Tony Chambers; "Yeni Yayıncılık Devrimine Ayak Uydurmak ve Dijitalleşmek" konusunda konuştu.
Autoban'ın kurucu ortakları Seyhan Özdemir ve Sefer Çağlar MARKA 2011'de "Deneyim Tasarlamak" konusuyla katılımcıların karşısına çıktılar. Özdemir ve Çağlar; havaalanı bekleme salonlarının ezberini bozan Türk Hava Yolları CIP salonu, Nef flats ve Cloud adlı sıra dışı üç örnek çalışma etrafında tasarımın aslında “deneyim tasarlama” merkezli bir süreç olduğunu anlattılar. MARKA 2011’in en ilginç seanslarından biri konferansın ikinci gününde gerçekleşti. Karikatürist Salih Memecan “Nasıl Karikatürist Olunur? Sizinkiler – 10 Yıllık Marka Serüveni” başlığı altında yaptığı konuşmasında; “Sizinkiler”in 10 yıllık marka hikâyesini MARKA 2011 katılımcılarıyla paylaştı.
Bu yıl MARKA Konferansı’nın son konuşmasını “Dünya Barışı İçin Marka Gücü” başlığı altında, Peace One Day hareketinin lideri İngiliz film ve televizyon oyuncusu Jeremy Gilley yaptı. Daha önce MARKA 2011’e katılacağı duyurulan ünlü iç mekân tasarımcısı Kelly Hoppen ise rahatsızlığı nedeniyle konferansa katılamadı.
“MARKA 2011 ÖDÜLÜ” ÜLKER GRUBU’NUN
Her yıl sadece tek bir MARKA’yı ödüllendiren MARKA Konferansı’nın ödülü bu yıl iş dünyasının en köklü markalarından birine gitti. Geleneksel MARKA Ödülü bu sene Ülker Grubu’na verildi. Ödülü Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Ali Ülker aldı.
MARKA 2011'in dünyaca ünlü konukları konferansla eş zamanlı olarak sosyal medyada da büyük ilgi gördü. Twitter'da "Trending Topic" (en çok konuşulan konu) olan MARKA 2011'in iki gün gibi kısa bir sürede böyle ilgi görmesi dünya çapında dikkat çekti.
