Kurumsal İletişim, bünyesinde bulunan markalara dünyanın 33 ülkesinde, IPREX üyesi 129 ofis ve 78 firma aracılığıyla hizmet sunacak.
Bağımsız iletişim ajanslarının bir araya geldiği, dünyanın en büyük iletişim ağlarından kabul edilen IPREX üyeliğini değerlendiren Kurumsal İletişim Genel Müdürü Bahar Ölmez; IPREX iletişim ağının, deneyim ve uzmanlığının bir parçası olmanın kendileri için büyük bir fırsat olduğunu belirtti.
Bahar Ölmez; "Kurumsal İletişim IPREX’e katılan ilk ve tek Türk firması"
Kendinizi tanıtabilir misiniz?
2011 yılının Kasım ayından bu yana Kurumsal İletişim A.Ş. şirketinin Genel Müdürlüğü görevini yürütüyorum. Aynı zamanda da Manifesto Grubunun ortakları arasında yer alıyorum. Eskişehir Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Basın Yayın mezunuyum. Yaklaşık 10 yıldır halkla ilişkiler sektörünün içerisindeyim. Daha önce de sektörün önde gelen gazete, televizyon ve ajanslarında görev aldım.
Gelecek hedefiniz nedir?
Türkiye’nin önde gelen kurum ve markalarına iletişim danışmanlığı hizmeti sunan şirketimiz Kurumsal İletişim A.Ş., ilk senesini doldurur doldurmaz yurtdışı PR networkleri ile görüşmelere başladı. 2013 yılı itibariyle ise IPREX’e katılan ilk ve tek Türk firması Kurumsal İletişim A.Ş. oldu. IPREX bağımsız PR ajanslarının dünya çapındaki pazarlarda, yüksek kalitede servis sunmalarını sağlamak amacıyla 1983 yılında kurulan bir network. Bu network sayesinde dünyanın en başarılı 70’ten fazla iletişim ajansı ile birlikte müşterilerimize, dünya standartlarında danışmanlık ve uygulama hizmetleri önermekte, iş ortaklarımıza, kazanmak ve başarılı olmak için gerekli altyapı ve desteği sağlamaktayız.
Bir diğer önemli girişimimiz ise iletişim sektörünün kurulduğu ve en ileri olduğu ülke kabul edilen ABD’de varlık göstermek olacak. Planlarımızın içinde ABD’nin ilk 10 iletişim şirketinden biriyle anlaşma yapıp ortak olmak var. Bu planlama dahilinde, on yıl içinde bu birliktelikten doğacak güç ile sektörde potansiyel rakipleri satın alarak organik ve inorganik bir büyüme hedefliyoruz. Böylece, rekabette ölçek büyüklüğüne ulaşmış olacağız.
Bahar Ölmez; "Markalarla birlikte hareket etmeyi görev ediniyoruz"
Halkla ilişkiler sektörüne katkınızı nasıl değerlendiriyorsunuz?
Halkla ilişkiler sektöründe en büyük sıkıntılardan biri, ajansların hizmet verdiği markaların iç süreçlerinin çok dışında kalmalarından dolayı ortaya çıkan problemler olduğunu düşünüyorum. Ajans içerisinde kurulan ekip, markayı, iş hedeflerini ve rakiplerini olması gerektiği kadar tanımıyor. Ancak ekibimiz refleksleri yavaşlamış, global bakış açısını benimseyememiş ajanslardan farklılaşarak, hizmet verdiği markalar için geliştirdiği tüm projelerde ekibin bir parçası gibi kendini konumlandırıyor. Özellikle bu anlamda geliştirdiğimiz yeni hizmet bakış açıları sayesinde, markalarla birlikte hareket etmeyi görev ediniyoruz.
Hizmet verdiğimiz markalarda kendi sorumluluklarını yerine getiren ekibimiz, sonrasında ise sürece dahil olarak iş hedeflerini yerine getirmede de bir takım sorumluluklar üstlenir. Bizim için önemli olan sadece bir müşterinin medya yansıması değildir. Bu sonuçların markaya ve markanın paydaşlarına ne kattığını daha çok önemseriz. Bizi rakiplerimizden ayıran en önemli özelliğimiz, hizmet verdiğimiz kurum ve markalara özel geliştirdiğimiz projeler ile farklı markalara da ulaşarak bir sinerji yaratma isteğimizdir.
İş dünyasına karşı nasıl bir sorumluluk üstleniyorsunuz?
Sektörde refleksleri yavaşlamış, global bakış açısını benimseyememiş ajanslardan farklılaştığımıza inanıyoruz. PR sektörünün dinamik yapısına uygun olarak Türkiye’deki gelişmelerin yanı sıra global trendleri yakından takip ederek ve uluslararası PR network’leri ile entegre ilerleyerek, iletişim bakış açımızın sınırlarını genişletmeye devam ediyoruz. Özellikle hizmet verdiğimiz markaların üst yönetimleri ile geliştirdiğimiz iş modelleri ve farklı markalar ile sunduğumuz sinerji, yeni işbirliklerinin çıkmasına zemin hazırlıyor.
Gelecekte çalışma alanlarınız nasıl çeşitlenecek?
Biz danışmanlık hizmetinin uzmanlık gerektirdiğine inanıyoruz. Bu anlamda her markaya ve kuruma hizmet verebilen danışman modelindense konularına göre uzmanlaşmış daha profesyonel, stratejik ve konusuna hakim ekip arkadaşları ile ilerliyoruz. Kurumsal İletişim’in ‘celebrity management’ konusunda da hizmet verdiği isimler bulunuyordu. Ancak geçtiğimiz ay itibariyle kurduğumuz Yeni Medya Ajansı ile bu konuda uzman arkadaşları ekibimize dahil ettik ve tamamen yeni bir uzmanlık şirketi kurduk. İlerleyen dönemlerde içimizden bu şekilde yeni uzmanlıkların çıkmasını hedefliyoruz.
Kurumlara hizmet verirken nelere dikkat edersiniz?
Kurumsal İletişim A.Ş., henüz süreçlerini tamamlamamış markalar için doğru adımları izlerken, kurumsal markalar için ise stratejik planlama ile sektörünün faaliyet gösterdiği pazardaki rakiplerine karşı avantaj sağlamasına yardımcı oluyor. “Kurumsal İletişim” adını koyarken bir mesaj vermeyi hedefledik. Biz, ilk günden beri, kurumların adeta kendi içlerindeki departmanları gibi çalışmayı arzu ediyoruz. Bir marka için ajans olmanın ötesinde yol arkadaşı olmayı ve hedefe birlikte yürümeyi istiyoruz. Özellikle bünyemizde yer alan arkadaşlarımızla bu düşünce üzerinden ilerleyerek; uyumlu, yaratıcı, üretken, dinamik, yenilikçi yaklaşımlarla, zamanı etkili kullanan ve konusunda uzman bir ekip haline geldik. Biz işimizi “çok iyi” yapmak için yola çıktık. Bu bakış açısıyla çalışmak isteyen markalara hizmet vermek öncelikli tercihimiz.
Bahar Ölmez; "Sektörde yaşadığımız en büyük sıkıntı fiyat konusunda bir standardın olmaması"
Karşılaştığınız sorunlar neler?
Biz kurumsal yapımızla yüksek kalitede hizmet sunarken, devlete karşı tüm sorumluluklarımızı yerine getiriyoruz. Bizim gibi kurumsallaşmaya önem veren firmalar, diğer firmalarla fiyat noktasında ayrıştırabiliyor olmalı. Ancak fiyat konusunda sektörde bir standardın olmaması, şirketlerde bir kafa karışıklığına neden oluyor. Yaşadığımız en önemli sıkıntılardan biri bu.
Öte yandan zaman zaman halkla ilişkiler mesleğinin Türkiye’de henüz tam olarak anlaşılmadığını görüyoruz. Bu anlamda markaların beklentileri de değişebiliyor.
Halkla ilişkiler, İletişim sektörünün en hızlı büyüyen alanlarından biri kuşkusuz. Dolayısıyla Halkla İlişkiler alanında kalifiye çalışan bulmak da bazen önemli bir problem olarak karşımıza çıkıyor.
Sosyal medya ve halkla ilişkiler arasında nasıl bir ilişki var?
Son dönemde sosyal medyanın gelişimi nedeniyle, bu mecra iletişim stratejilerinin belirlenmesinde belirleyici konuma geldi. Biz de bu bakış açısıyla Kurumsal İletişim A.Ş. olarak geleneksel iletişim çözümlerinin yanı sıra sosyal medyayı efektif olarak kullanacağımız projelere ağırlık vermeyi hedefliyoruz.
Kurumsal İletişim'in hizmetleri ve markaları hakkında bilgi verebilir misiniz?
Kurumsal İletişim A.Ş., halkla ilişkiler, pazarlama ve stratejik planlama alanlarındaki uzman kadrosuyla, özellikle inşaat - emlak alanında önemli bir portföye sahip.
Kurumsal İletişim’in müşterileri arasında Çevre ve Şehircilik Bakanlığı, Kentsel Dönüşüm Hukuk Platformu, İnrema, PiaMia, Big Chefs, Emlak Konut GYO, GNL Entertainment, Güral Premier Turizm Grubu, NEF, Fer Yapı, Duble, Elio Sedef ve Online İşler bulunuyor.
Kurumsal İletişim IPREX'e üye oldu. IPREX nasıl bir kurum?
Evet, Haziran ayı itibariyle IPREX’e Türkiye’den üye olan ilk ve tek PR ajansı olduk. IPREX, bağımsız PR ajanslarının, dünya çapındaki pazarlarda yüksek kalitede servis sunmalarını sağlamak amacıyla 1983 yılında kuruldu. 30 seneden bu yana gelişerek bugün, farklı uzmanlık alanlarıyla, dünyanın en başarılı 70’ten fazla iletişim ajansını bir arada topladı. IPREX, iş ortaklarının müşterilerine, dünya standartlarında danışmanlık ve uygulama hizmetleri öneriyor ve iş ortaklarına, kazanmak ve başarılı olmak için gerekli altyapı ve desteği sağlıyor. Markalar, kendi pazarında ve ülkesindeki etkisinden ve başarısından dolayı IPREX’in çeşitlilik sunduğu, dinamik ve yenilikçi iş ortaklarını tercih ediyor. IPREX’e katılan iş ortakları, müşterilerine farklı pazarlarda yüksek çaplı işler sunacağının güvencesi ve imkanının yanı sıra ajanslarını, yeni iş olanakları ve ortak program yönetimi ile geliştiriyor. İş ortakları, sık sık iletişimde olup, bir araya gelip, birbirlerinin işlerini titizlikle değerlendirip inceliyor.
IPREX üyeliği Kurumsal İletişim’e ne kazandıracak?
Çeşitli sektörlerde deneyim sahibi olan ekibimiz ile ulusal ve uluslararası markalarla birlikte, 33 ülkede, 129 ofis ve 78 partnerle, IPREX iletişim ortaklarına yüksek kalitede hizmet sunma şansı yakalıyoruz. IPREX iletişim ağının, deneyim ve uzmanlığının bir parçası olmak bizim için büyük bir fırsat. 200 milyon dolarlık bir iletişim ağının içinde olmak ve bin 500 personelin gücünü hizmet verdiğimiz markalara sunmamız sektör adına büyük bir adım.
