T.C. Gümrük ve Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetim Genel Müdürlüğü, Reklam Kurulu işbirliği ile, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından düzenlenen II. Reklam Sempozyumu, Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı ve sektör liderlerinin katımıyla gerçekleşirken, Türkiye'de ilk kez "Dijital Reklam Standartları" ve "Ürün yerleştirme" başlıkları tartışıldı.
Sempozyum, Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan ve Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı'nın açılış konuşmaları ile başladı. Ahmet Pura, reklam pazarının 2013 yılında 5.8 milyar lira olarak gerçekleşeceğinin göründüğünü söyledi. Pura konuşmasında "Tam mecra etkinlik ölçümlerinin tek çatı altında sürdürülmesi gerektiğine inanıyoruz ve bunu düşlüyoruz. Reklam Kurulu ve Reklam Özdenetim Kurulu'nun sık ve verimli işbirliği olmasını diliyoruz" dedi. Aytül Özkan, reklam yatırımlarındaki büyümenin ekonomik büyümenin 4 katı olduğunu vurgulayarak; "Fikri mülkiyet önemli. Fikri mülkiyetin korunmasında yasal çerçevenin sanatsal olduğu kadar ticari yaratıcılığı da yanıtlayan şekilde sonuçlanmasını ümit ediyoruz. Kültür ve Turizm Bakanlığı ile bu konuya ilişkin yakın zamanda temas edeceğimizi belirtmek isterim" dedi.
Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı elektronik iletişim alanındaki hızlı gelişmeler ve insanların bu alana ilgisi sonucu dijital reklamcılığın önümüzdeki yıllarda tüm diğer reklam türlerinin önüne geçeceğini söyledi. Yazıcı ayrıca; "2009 yılında küresel ekonomik krizin etkileriyle reklam yatırımlarında bir düşüş kaydedilmiş, ancak 2010 yılında ekonominin toparlanmasıyla birlikte önceki yıla göre yüzde 31'lik bir artış olmuştur. 2011 yılının ilk yarısında toplam tahmini reklam yatırımları 2,2 milyar liradır. Bu rakam 2010 yılının aynı dönemine göre %24'lük bir artışı ifade eder. 2011 yılı sonunda sektörde %20 civarında bir artış öngörülmektedir. Dünya genelinde reklam yatırımlarında ortalama %5 oranında bir artış tahmin edilmektedir. Türkiye'de reklam yatırımlarında en yüksek payın %55 oranıyla televizyon reklamlarına ait olduğunu görüyoruz. Dünya genelinde ise bu oran %40-42 aralığındadır. Bunu da ülkemizde televizyon izleme oranlarının %94 gibi oldukça yüksek bir oranda olması ile açıklamak mümkündür.'' dedi.
II. Reklam Sempozyumu, Dijital Reklam Standartları Paneli ile devam etti. Panelde, Uluslararası Ticaret Odası'ndan Elizabeth Thomas Raynaud, ICC Kod Çalışması konusuna değindi.
Dünya Reklamcılar Federasyonu’ndan Malte Lohan ise IAB-EASA dijital reklam standartları konusunda bilgi verdi. Panel’in gazeteci Serdar Kuzuloğlu moderatörlüğünde gerçekleştirilen soru ve cevap bölümüne ise Avukat Gökhan Ahi, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnalı, OMD Media Dijital Medya Yöneticisi Tuncay Yavuz, Ciner Medya Bilgi Grubu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun ve Coca-Cola Dijital Medya Müdürü Yüce Zerey katıldı.
II. Reklam Sempozyumu’nun öğleden sonraki ilk oturumu Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun’un konuşmasıyla başladı. Daha sonra gerçekleştirilen ürün yerleştirme panelinin konuşmacıları ise MirriAd CEO’su Mark Popkiewicz ile İngiltere Channel 4’den David Charlesworth oldu.
Ürün yerleştirme paneli soru ve cevap bölümü Dünya Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Hakan Güldağ’ın moderatörlüğünde ve Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, RTÜK Daire Başkanı Nurullah Öztürk, Televizyon Yayıncıları Derneği Başkanı Adem Gürses ve Maxus Medya CEO’su Neslihan Olcay’ın katılımlarıyla gerçekleştirildi.
