HTC, gerçekleştirdiği en iddialı pazarlama kampanyası “Change”in lansmanını yaptı. “Change” HTC’nin 17 yıllık tarihi boyunca mobil sektöründe çığır açan etkisini temsil eden uzun vadeli bir strateji olarak yerini aldı. Kampanyanın parlayan yüzü ise ünlü oyuncu ve yönetmen Robert Downey Jr. oldu.
“Yapmasını istediğiniz her şey”i temsil eden “Change” (Değişim) HTC’nin yenilikçi yaklaşımı temelinde yükseliyor. Geniş bir dijital, sosyal, PR ve çizgi üstü faaliyet yelpazesini içinde barındıran bu global platform, 15 Ağustos tarihinde birçok mecrada başlayacak.
Kampanyanın yaratıcı reklam filmlerinde Robert Downey Jr. değişimi teşvik eden kişi olarak konumlanıyor. Filmlerde kullanıcıların ilgisini çekmek ve konuşulmasını sağlamak üzere HTC kelimesinin yaratıcı çağrışımları incelenecek. HTC’nin değişimin öncüsü rolünü sergilemek üzere tasarlanan reklamlar, Humongous Tinfoil Catamaran ve Hipster Troll Carwash gibi mümkün olan çok sayıdaki HTC kısaltmasını içerecek. Ayrıca “Change” hayata bir dizi sosyal sorumluluk ve deneyimsel faaliyet ile de desteklenecek.
HTC Pazarlama Kurulu Başkanı Ben Ho, kampanya ile ilgili: “HTC olarak cesur ve yaratıcı kimliğimiz bizleri mobil sektöründe değişimi yapan kişiler konumuna getirirken, fikir liderlerinin dünyanın en iyi telefonu olarak kabul ettiği HTC One gibi bir mucizeyi yaratmamızın önünü açtı. “Change” de yaratıcı ruhumuzun Robert Downey Jr. ile hayat bulan bir yansıması. Orijinal ve eğlenceli platformumuz bugüne kadar gerçekleştirdiğimiz kampanyalardan farklı olarak halihazırda telefonlarımızın bilinen özelliklerini bir arada sunuyor” dedi.
Çekimleri, Hungry Man’den Bryan Buckley’in yönetmenliğinde, Miami’de stüdyo dışında yapılan ve Los Angeles’ta Beacon Street Studios tarafından bestelenen müziğe yer veren ilk yaratıcı reklam, HTC’nin bugüne kadar gerçekleştirilen en büyük çok kanallı sosyal medya, televizyon, yazılı basın, açık hava ve mağaza içi kampanyası ile desteklenecek ve bunu ödüllü HTC One akıllı telefon ailesinin inovasyonlarına odaklanan özelliklerinin anlatildigi reklamlar izleyecek.
Değişimin ardındaki yüz
“Change” kapsamında beyazperdenin en sevilen yüzlerinden Robert Downey Jr., HTC ile iki yıllık bir sözleşme imzaladı. Downey Jr. reklamda rol almanın yanı sıra HTC’nin global ajansı 171 Worldwide (WWP Grubu) ile gerçekleştirdiği çalışma ile eşsiz yorumunu sunarak değişimi HTC markasının merkezine yerleştiren reklamın kreatif yönünü şekillendirmek üzere kendi tarzını da ekledi.
Değişimi gerçekleştirenleri kutluyor
Üç aşamada hayata geçirilecek olan marka platformunun ilk aşamasını HTC’nin farklı insanlar için ne anlama geldiğine dair eğlenceli bir yorum ile markaya vurgu yapan reklam kampanyası oluşturuyor. İkinci aşamada, BlinkFeed, Video Highlights ve BoomSound gibi HTC’nin devrim niteliğindeki yeniliklerin mobil sektörünün yüzünü nasıl değiştirdiğine dair çalışmalar yer alıyor. Devamı olan reklam spotları ise HTC ürünlerinin nasıl kullanıcıları güçlendirerek kendi yaşamlarında değişimi gerçekleştirmelerini sağladığına odaklanıyor.
Medya karışımını değiştirmek
HTC’nin hedef kitlesinin tercihleri doğrultusunda hazırlanan cizgi üstü kampanyası ağırlıklı olarak sinema, dijital medya üzerinden gerçekleştirilecek. Ingiltere, ABD ve Tayvan başta olmak üzere deneyimsel etkinlikler de, HTC’nin çeşitli yaratıcı yorumlarını deneyimleyebilecek olan tüketicilere yönelik marka mesajını da hayata geçirecek. Yorumu tüketicilere ulaştırmak üzere HTC.com adresindeki kelimeler ve Facebook, Google+ ve Twitter gibi bir dizi sosyal medya kanalı üzerinden tanıtılacak olan uygulama ise insanların HTC’nin mümkün olan en tuhaf yorumlarını belirlemesine imkan vermek amacıyla, ilk olarak çizgiüstü kampanyasında hayata geçirilen olasılık çeşitlerini daha da artırmak üzere geliştirildi.
HTC’nin küresel ajansı 171 WorldWide tarafından geliştirilen Change yaratıcı reklamının medya kampanyası Omnicom Group’a ait olan M2M Media tarafından yönetilirken PR faaliyetleri ise EMEA bölgesinde Nelson Bostock Group, Kuzey Amerika’da da Waggener Edstrom tarafından sürdürülüyor.
