Hazır giyim markaları, hazırladıkları kreasyonlarla her mevsim tüketicilerinin ilgisini çekiyor ve bu sebeple de, bazı sektörlere oranla medyada daha fazla yer alıyor. Sektörün, yılın ilk 3 ayı boyunca medyada nasıl bir performans sergilediğini inceleyen Medya Takip Merkezi (MTM), kapsamlı bir analiz raporu hazırladı. Buna göre, sektörün en başarılı medya yansımalarını bir Türk hazır giyim markası olan İpekyol sağladı.
Hazır giyim markalarının, Ocak-Mart 2012 dönemi arasında basında çıkan haberlerini inceleyen Medya Takip Merkezi, 113 hazır giyim markasının toplam 12 bini aşkın haber ve yazıda yer bulduğunu tespit etti. Sektör, en yüksek yansımasını Mart ayında gerçekleştirdi.
İpekyol medyanın en çok yer verdiği hazır giyim markası
Analiz raporuna göre, yılın ilk 3 ayında medyada en fazla adından söz ettiren hazır giyim markası, İpekyol oldu. İpekyol, yüzde 98 oranında olumlu haberlerde yer alırken, markanın hiçbir olumsuz içerikli haber veya yazıda adının geçmemesi ise dikkat çekti. İpekyol, çoğunlukla, ürün tanıtımı, mağazalar, kurumsal haberler ve moda çekimleri konularını içeren haberler ile tüketicilerinin karşısına çıktı.
En yüksek reklam eşdeğerine sahip marka Vakko…
Türkiye’nin köklü hazır giyim markalarından Vakko, 2012’nin ilk çeyreğinde medya yansımaları ile öne çıkan ikinci marka oldu. MTM’nin analiz raporuna göre Vakko, yayınlanan haberleri ile 118 gazete sayfası kadar alan kapladı. Yüzde 87 oranında olumlu haberde yer alan markanın medyaya yansıdığı haberler genellikle ürün tanıtımı, moda çekimleri ve ünlü simalar tarafından tercih edilen marka olması ile ilgiliydi.
LC Waikiki sosyal yardımlar ve ödül törenleri ile de öne çıkıyor
MTM’nin hazırladığı araştırmaya göre, haberlerinin yüzde 95’i olumlu içerikli olan LC Waikiki Ocak-Mart 2012 döneminde en fazla yansıma bulan üçüncü marka oldu. LC Waikiki haberlerinin içerisinde en fazla kurumsal haberler, ürün tanıtımları ve mağazaları yer alırken, markanın sosyal yardımlar ve ödül törenleri konularında tek haberi yayınlanan firma olması ise dikkat çekti.
H&M’in hiç olumsuz haberi yok
Basındaki haberleri ile araştırmanın öne çıkan diğer hazır giyim markası, son yıllarda ülkemize giriş yapan H&M Hennes&Mauritz oldu. Genellikle ürün tanıtımları, moda çekimleri ve tercih edilen marka olduğu hakkındaki haberleri tüketicilerinin karşısına çıkan markanın hiç olumsuz haberi bulunmaması dikkat çekti. 428 adet olumlu habere konu olan H&M’in en fazla basında yer bulduğu ay ise Mart ayıydı.
Mango yeni sezon defilesi ile ilgi topladı
Medya Takip Merkezi’nin, hazır giyim markalarına yönelik analiz araştırmasında en çok haberi bulunan ilk 5 marka arasına girmeyi başaran bir başka firma Mango oldu. Dönem boyunca hiçbir olumsuz içerikli habere konu olmayan marka, 426 olumlu haberde ye aldı. Ürün tanıtımları, moda çekimleri ve mağazaları ile ilgili konularda en fazla yansıma bulan Mango’nun, Swissotel’de gerçekleşen İlkbahar-Yaz 2012 Koleksiyon tanıtımı hem cemiyet isimleri hem de medya tarafından büyük ilgi gördü.
Medyadaki yansımaları ile öne çıkan diğer hazır giyim markaları ise şöyle sıralandı:
|
HAZIR GİYİM SEKTÖRÜ MEDYA YANSIMALARI |
|||
|
No |
Marka |
Haber Adedi |
|
|
1 |
İpekyol |
711 |
|
|
2 |
Vakko |
671 |
|
|
3 |
LC Waikiki |
542 |
|
|
4 |
H&M Hennes&Mauritz |
460 |
|
|
5 |
Mango |
457 |
|
|
6 |
Koton |
400 |
|
|
7 |
Beymen |
386 |
|
|
8 |
Zara |
379 |
|
|
9 |
Mavi Giyim Sanayi |
340 |
|
|
10 |
Louis Vuitton |
329 |
|
|
MTM Medya Takip Merkezi tarafından, Ocak-Mart 2012 döneminde 1800'ü aşkın gazete ve dergilerin incelenmesi sonucu elde edilmiştir. |
|||
