Celebrity Güven Endeksi, Mediacat ve Ipsos KMG işbirliğiyle gerçekleştirilen ve "Genel olarak hangi ünlü kişinin tavsiyesi/önerisi sizin marka tercihlerinizde etkili olur?" sorusuna yanıt arayan bir çalışma. Bu son döneme ait araştırma 9 Nisan - 6 Mayıs 2012 arasında, TÜİK'in bölge sınıflamasını (NUTS1) baz alarak 12 ilde 15 yaş üstü Türkiye kent nüfusunu temsil eden toplam 1200 kişi ile CATI (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) tekniği kullanılarak yapıldı. Demografik olarak 15 yaş üstü nüfusu temsil edecek şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo ekonomik statü dağılımı da kotalandı.
Tüketiciler kendi marka tercihlerinde etkili olduğunu düşündükleri ünlülerden en fazla üç tanesinin ismini belirttiler.
Zirve el değiştirdi
Bu döneme ait verilere göre belirtilen tarih aralığında görüşülen kişilerin %61'i marka tercihinde en az bir ünlüye güvendiğini belirtmiş. En az bir ünlüye güvenenlerin oranı 2011'e kıyasla yükselirken, Mart 2012 döneminin de 8 puan üzerinde. Geri kalan %39'luk kesim herhangi bir ünlüye güvenmediklerini belirtirken, bu durumun sebepleri olarak katılımcıların yaklaşık yarının kararlarını başkalarından etkilenmeden kendileri verdikleri, bir kesimin de ünlüleri kendi hayat şartlarına uzak ya da yapay buldukları ortaya çıkıyor.
Mayıs 2012 dönemi sonuçlarına baktığımızda; ilk dikkat çeken sonuç endeks skorlarının birbirine yakın ve homojen dağılması. Bu dönem güvendikleri en az bir isim belirten örneklem sayısı daha fazla olduğundan, bu dönem skorlar birbirine daha yakın.
Araştırmada bu dönem Seda Sayan zirveyi geri alıyor. Sunduğu televizyon programının devam etmesinin yanı sıra reklamlarda görünürlüğünün etkisi büyük. Yer aldığı kampanyanın reklam filmleri ve satış noktalarındaki posterler ile de hayli göz önünde. Geçen dönem zirvede olan Hülya Avşar ise bu dönem dördüncü sıraya geriledi. İkinci sırada ise geçen dönem de aynı sırada yer alan Acun Ilıcalı var. Acun Ilıcalı'yı ise Kıvanç Tatlıtuğ takip ediyor.
Sözcü Gazetesi'nde yazmaya başlayan Uğur Dündar yaklaşık bir yıl sonra yeniden kamuoyu ile düzenli iletişime başlıyor olmasının etkisiyle bu dönem yine üst sıralarda yer alıyor. Özetle bu dönemin sonuçları da toplum ile sürekli iletişimde olmanın , sadece görünürlük değil, kabul gören projelerde yer almanın güven endeksini nasıl etkilediğini gösteriyor.
Bu dönemin en büyük yükselişine Kadir İnanır imza atıyor. Geçen dönem 20. sırada yer alan usta oyuncu bu dönem yedinci sırada. Dikkat çekilmesi gereken bir diğer yükseliş de İkbal Gürpınar tarafından gerçekleştirilmiş. 17. dokuzunculuğa yükselen İkbal Gürpınar, listedeki en büyük ikinci sıçramayı gerçekleştiren isim olmuş.
Düşenlere baktığımızda da en sert düşüşleri 11 basamakla Sibel Can ve dokuz basamakla Beyazıt Öztürk'ün yaşadığını görüyoruz.
İşte Mayıs 2012 sonuçları
1. Seda Sayan; %19.7
2. Acun Ilıcalı; %16.5
3. Kıvanç Tatlıtuğ; %15.7
4. Hülya Avşar; %14
5. Gülben Ergen; %13.4
6. Uğur Dündar; %11.8
7. Kadir İnanır; %10.9
8. Orhan Gencebay; %10.9
9. İkbal Gürpınar; %10.9
10. Hadise; %10.6
11. Cem Yılmaz; %10
12. Beyazıt Türk; %9.6
13. Kenan İmirzalıoğlu; %9
14. Ata Demirer; %8.2
15. Türkan Şoray; %8
16. Demet Akalın; %7.8
17. İbrahim Tatlıses; %7.8
18. İvana Sert; %7.1
19. Siben Can; %6.8
20. Ebru Gündeş; %6.1
