MediaCat Felis 2013 Ödülleri Çırağan Sarayı’ndaki törenle sahiplerini buldu.
Simge Fıstıkoğlu’nun sunduğu tören, Felis 2013 Jüri Başkanı Avni Kiğılı’nın konuşmasıyla başladı. Dijital Jüri Başkanı Yüce Zerey, Yaratıcılık Jüri Başkanı Serdar Erener ve MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın da konuştuğu açılış kısmında Özkan, bu seneki yarışmaya 1000’in üzerinde projenin başvurduğunu, medya ve dijital bölümlerde toplam 269 projenin kısa listeye kaldığını kaydetti.
Bu yıl ilk kez Felis kapsamına alınan yaratıcılık bölümünde ise sektörün ezberini bozan bir yöntem izlendi.
Ölçülmüş etkiye dayalı değerlendirme
Bu yıl Felis’teki en önemli değişikliklerden biri değerlendirme süreci. Buna göre Felis’in ‘Yaratıcılık’ kategorisinde klasik reklam yarışmalarında uygulanan tek başına sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, ‘ölçülmüş etki’yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvuruldu. Bu çerçevede Ipsos tarafından yıl boyunca üretilen Adwatch verileri ve ThinkNeuro tarafından EEG yöntemiyle gerçekleştirilen nöro-testlerin skorları esas alındı. Değerlendirme sürecinde yine bir jüri yer alacak ancak karar verilirken söz konusu bilimsel verilerden de yararlanıldı.
Bu özgün yöntem çerçevesinde, Yaratıcılık ana kategorisi altında yer alan Film kategorisi için öncelikle, Ipsos tarafından yürütülen, en çok hatırlanan ve beğenilen reklamları her hafta düzenli olarak ölçen Adwatch araştırmasının verilerinden faydalanıldı.
Bu aşamadan sonra uygun görülen tüm işler, ThinkNeuro tarafından EEG tekniğiyle teste tabi tutuldu, böylece her bir reklam filminin nöroskorları belirlendi. En yüksek skorları elde eden işler ise, son aşamada jürinin dikkatine sunuldu. Yapılan nihai değerlendirme neticesinde kategori birincileri jüri tarafından belirlendi.
FELİS 2013 kazananları şöyle;
Medya Bölümü
MECRA KATEGORİLERİ
En İyi Televizyon Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Çiftçi Programı
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone
En İyi Ürün Yerleştirme
İşin Başlığı: Cipso Entegrasyon
Ajans: Mindshare
Rekylamveren: Kraft
En İyi Sinema Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Film başlamak üzere
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Turkcell
En İyi Gazete Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes Şok Soğuk
Ajans: TIME
Reklamveren: Efes Pilsen
En İyi Dergi Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Fiat 500 Mıknatıslı Jant
Ajans: People Communications
Reklamveren: Fiat
En İyi Radyo Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Kesintisiz iletişim testi
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Turkcell
En İyi Açıkhava Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Pınar Süt büyüyen raketler
Ajans: Universal McCann
Reklamveren: Pınar
En İyi Instore Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes bayi posterleri
Ajans: TBWAİSTANBUL
Reklamveren: Efes Pilsen
En İyi Ambiant Medya Kullanımı – Küçük Ölçekli
İşin Başlığı: Rexona ile otobüsler duş ferahlığında
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Unilever
En İyi Ambiant Medya Kullanımı – Büyük Ölçekli
İşin Başlığı: BMW park sensörü
Ajans: TBWAİSTANBUL
Reklamveren: BMW
En İyi Özel Etkinlik Kullanımı
İşin Başlığı: Beklenmedik misafir
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
En İyi Markalı İçerik ve Sponsorluk Kullanımı
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
Tüketiciyle En İyi Bağ Kurma
İşin Başlığı: Beklenmedik misafir
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
En İyi Doğrudan Pazarlama Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Cepteki eski paralar
Ajans: Tribal Worldwide
Reklamveren: Au Vintage
En İyi Yeni Medya Kullanımı
İşin Başlığı: BMW park sensörü
Ajans: TBWAİSTANBUL
Reklamveren: BMW
En İyi Yerel Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes bayi posterleri
Ajans: TBWAİSTANBUL
Reklamveren: Efes Pilsen
En İyi Çoklu Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Magnum Pink & Black
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Algida/Unilever
HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ
Çocuk ve Gençlik (5-18 yaş)
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding
Erkekler
İşin Başlığı: Gözümüz TV’de, maçlar cepte
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone
Kadınlar
İşin Başlığı: 2Kadın 2Hayat
Ajans: Mediacom
Reklamveren: P&G
Özel Hedef Kitleler
İşin Başlığı: Büyütme Butonu
Ajans: Works
Reklamveren: Atasun Optik
SEKTÖREL KATEGORİLER
Hızlı Tüketim Ürünleri
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
Araç ve Otomotiv Servisleri
İşin Başlığı: BMW Park Sensörü
Ajans: TBWAIstanbul
Reklamveren: BMW
Perakende ve E-Ticaret
İşin Başlığı: Son teknoloji anneler
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Teknosa
Basın ve Medya
İşin Başlığı: FIC Felis 2012 uygulamaları
Ajans: C2A
Reklamveren: FIC
Kurumsal İmaj ve Enformasyon
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding
Hayır Kurumları, Kamu Sağlığı ve Güvenliği, Kamu Bilinçlendirme Mesajları
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding
Dijital Bölümü
En yaratıcı web sitesi
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklamveren: Anadolu Efes
En yaratıcı dijital reklam uygulaması
İşin Başlığı: Büyütme Butonu
Ajans: Works
Reklamveren: Atasun Optik
En yaratıcı advergame (platform bağımsız)
İşin Başlığı: Operasyon Detan
Ajans: iGOA
Reklamveren: Detan/Ecszacıbaşı
En Yaratıcı Engagement Stratejisi
İşin Başlığı: Turkcell Profesyoneller Kulübü Twitter Hesabı
Ajans: Wanda Digital
Reklamveren: Turkcell
En Yaratıcı Platform Kullanımı
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen
En Yaratıcı Topluluk Yönetimi
İşin Başlığı: gnctrkcll
Ajans: Wanda Digital
Reklamveren: Turkcell
En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması - Hizmet Kategorileri
İşin Başlığı: #BirTweetimeBakar
Ajans: OMD
Reklamveren: ING Bank
En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması - Ürün Kategorileri
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen
En Yaratıcı Twitter Hesap Kullanımı (Marka ve Kişi)
İşin Başlığı: #olsadayesek
Ajans: Plasenta Conversation Agency
Reklamveren: Coca-Cola
En Yaratıcı Viral Proje
İşin Başlığı: Son Teknoloji Anneler
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Teknosa
En Yaratıcı Mobil Reklam
İşin Başlığı: Ağaç Büyütme
Ajans: Medina Turgul DDB & Tribal Worldwide
Reklamveren: İş Bankası
En Yaratıcı Mobil Uygulama
İşin Başlığı: Arazi Ol
Ajans: Voden
En Yaratıcı Dijital Mecra Uygulaması
İşin Başlığı: iPhone5 Almak İstediğinizde Ne Yaparsınız?
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone
Ufuk Açan Dijital Fikirler
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen
En Yaratıcı Dijital Sosyal Sorumluluk Projesi
İşin Başlığı: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü Kampanyası
Ajans: Mobi Wan
Reklamveren: SCA
En Yaratıcı Dijital Hikâye Anlatımı Projesi
İşin BaşlığI: Senin Yören Senin Hikâyen
Ajans: Plasenta Conversation Agency
Reklamveren: Coca-Cola
Yaratıcı Dijital Markalı İçerik Çalışması
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
En Yaratıcı Dijital Out of Home
İşin Başlığı: Sihirli Ayna
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Rexona
Yaratıcılık Bölümü
FİLM KATEGORİLERİ
Gıda ve İçecek
İşin Başlığı: Eti, Eti, Eti! Kulaklık
Ajans: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi
Reklamveren: ETİ
Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Bruno
Ajans: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi
Reklamveren: Abdi İbrahim
Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: 500L Lansman - Mimar
Ajans: Leo Burnett İstanbul
Reklamveren: Fiat
Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: Anadolu Sigorta - MR
Ajans: TBWAISTANBUL
Reklamveren: Anadolu Sigorta
Telekomünikasyon ve İletişim
İşin Başlığı: 6000 çekim noktası – Hülya Koçyiğit
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: Turkcell
Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: En iyiler avrupanın en iyi havayoluyla uçuyor
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: THY
Medya, Basın, Yayın
İşin Başlığı: Kardeşlik zamanı
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: Zaman
Kurumsal İmaj, Strateji, İletişim
İşin Başlığı: Anadolu Efes
Ajans: TBWAISTANBUL
Reklamveren: Anadolu Efes
Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu Bilinçlendirme
İşin Başlığı: UFO beni uzaya götür
Ajans: Sniper Media
Reklamveren: UFO
BASIN KATEGORİLERİ
Gıda ve İçecek
İşin Başlığı: Activia - Şişkinlik
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Danone
Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: TEPE diş ipi
Ajans: TBWAISTANBUL
Reklamveren: TEPE
Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri
İşin Başlığı: Domestos Relansman
Ajans: Branditbeyond
Reklamveren: Unilever
Ev Araç ve Gereçleri, Mobilya ve Dekorasyon
İşin Başlığı: Küpe
Ajans: Brand Experience Designers
Reklamveren: 3M
Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Yoldaki riskler
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Pirelli
Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: Ana Odeabank Ticari'O - Uçak
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Odeabank
Telekomünikasyon ve İletişim
İşin Başlığı: Tivibu
Ajans: TBWAISTANBUL
Reklamveren: Tivibu
Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: Whopper'lı araç kullanmayın
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: TAB Gıda
Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu Bilinçlendirme
İşin Başlığı: Mutlu Aile Tablosu
Ajans: Medina Turgul DDB
Reklamveren: Hürriyet
OOH KATEGORİLERİ
Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Kim demiş hep starlar karşılanır diye
Ajans: Publicis Yorum
Reklamveren: Renault
Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: EARTH HOUR / Bir Dakika Karanlık Doğayı Aydınlatır
Ajans: Concept
Reklamveren: Şekerbank
Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: Yumurtalı Kahvaltı
Ajans: Leo Burnett İstanbul
Reklamveren: Anadolu Restoran İşletmeleri
Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: ETİ Çocuk Tiyatrosu
Ajans: Çisenti Sanat
Reklamveren: ETİ
Ambiant
İşin Başlığı: Sesli Sevgi
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola
BÜYÜK ÖDÜLLER
Dijital Bölüm Büyük Ödülü
Kompüter (Miller Music Tour 2013 /Anadolu Efes)
Medya Bölümü Büyük Ödülü
TBWAISTANBUL (BMW Park Sensörü / BMW)
Yılın Reklamvereni
Unilever
Yılın Dijital Ajansı
C-Section
Yılın Medya Ajansı
Mindshare
Etiketler:
MediaCat Felis Ödülleri
