Dünyanın önde gelen araştırma kuruluşlarından Millward Brown'ın Türk markalar üzerinde yaptığı araştırmaya göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 446 milyon dolarlık değeriyle Garanti Bankası olurken onu 2 milyar 418 milyon dolar ile İş Bankası izliyor.
25 markanın bulunduğu listede finans kuruluşları 9 markayla birinci konumda yer alıyor. İlk beş içinde finans dışından tek marka ise Efes Pilsen olarak öne çıkıyor.
Türkiye'deki markaların Milward Brown Global 100 listesine girebilmesi için birincinin bile 3 kat daha değer kazanması gerektiğini ifade eden Global Brandz Direktörü Peter Walshe, "Türk markalarında sadakati oluşturan unsurlar açısından uluslararası markalarla kıyaslandığında ihtiyaca ve fiyata yönelik cevap veriliyor. Uluslararası markalar, tüketicilerle duygusal bağlılık kurarak sadakati oluşturmaya çalışıyor" diyor.
Marka değerinin finansal değer ile marka katkısı çarpılarak bulunduğunu ifade eden Walsh'un aktardığı araştırma sonuçlarına göre listedekiler içinde marka katkısı en büyük markalar ise Efes ve Pınar. Efes'in marka değerine karkısı yüzde 5 olurken, İş Bankası'nın marka karkısı yüzde 4'de, Garanti Bankasının karkısı ise yüzde 3'de kalıyor.
Araştırmaya göre markaların değerleri şöyle; (milyon dolar)
- Garanti 2.446
- İşbank 2.418
- Efes 1.674
- Akbank 1.528
- Halkbank 1.169
- Türk Telekom 1.106
- Yapı Kredi 1.000
- Türk Hava Yolları 974
- Finansbank 755
- Turkcell 740
