Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” çalışmasının sonuçları açıklandı. Hiçbir Türk markasının yer almayı başaramadığı listenin ilk sırasına 70.6 milyar dolar marka değeri ile Apple yerleşti. Geçtiğimiz yıl aynı listede 8. sırada yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası olma başarısını gösterdi. Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları “en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya’nın 9, Rusya’nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkat çekti. İlk sırada yer alan Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.
Türk markaları neden yok?
Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düştüğünü söyledi. İlgüner, “Bir zamanlar eş değer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor. Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor” diye konuştu.
En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle:
- APPLE 70,605 (milyar $) ABD
- GOOGLE 47,463 (milyar $) ABD
- MICROSOFT 45,812 (milyar $) ABD
- IBM 39,135 (milyar $) ABD
- WALMART 38,319 (milyar $) ABD
- SAMSUNG 38,197 (milyar $) Japonya
- GENERAL ELECTRIC 33,124 (milyar $) ABD
- COCA-COLA 31,082 (milyar $) ABD
- VODAFONE 30,044 (milyar $) İngiltere
- AMAZON 28,665 (milyar $) ABD
- AT&T 28,379 (milyar $) ABD
- VERIZON 27,616 (milyar $)ABD
- HSBC 27,597 (milyar $) İngiltere
- NTT 26,324 (milyar $) Japonya
- TOYOTA 2(milyar $) 4,461 (milyar $) Japonya
- WELLS FARGO 23,229 (milyar $) ABD
- BANK OF AMERICA 22,910 A(milyar $) BD
- MC DONALD’S 22,230 (milyar $) ABD
- SHELL 22,021 (milyar $) Hollanda
- INTEL 21,908 (milyar $) ABD
Kriz, lüks markaların değerini artırdı!
Dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini belirten Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, sözlerini şöyle sürdürdü: “Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı.”
