IAB Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Altı Ay Raporu'na göre;
• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan "Display Reklam Yatırımları"; 169,10 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan "Arama Motoru Reklam Yatırımları"; 196,53 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS'den oluşan "Mobil Reklam Yatırımları" 14,94 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB Türkiye 2012 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları şöyle;
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı 416,77 milyon TL
Display Reklam Yatırımları 169,10 milyon TL
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımlarI 131,87 milyon TL
Video reklam yatırımları 15,69 milyon TL
Sponsorluk yatırımları 13,05 milyon TL
Gelir paylaşımı reklam yatırımları 8,49 milyon TL
Arama Motoru Reklam Yatırımları 196,53 milyon TL
Kelime bazlı reklam yatırımları 135,57 milyon TL
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 60,96 milyon TL
Mobil Reklam Yatırımları 14,94 milyon TL
Mobil gösterim reklam yatırımları 4,45 milyon TL
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 10,49 milyon TL
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 32,74 milyon TL
Diğer 3,46 milyon TL
E-posta 1,93 milyon TL
In-game advertising 1,53 milyon TL
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
Başkan Ahmet Pura, IAB Türkiye'nin pek çok kuruluşun analizinden hareketle 2012 yılı için ortalama %40'lık bir büyüme öngördüğünü, altı aylık verilerin bu tahmini doğrular nitelikte olduğunu belirtti. Pura, "Reklamcılar Derneği her yıl olduğu gibi 2012 ilk altı ay reklam yatırımlarını açıkladı. Geçen sene de ifade ettiğimiz gibi, IAB analizi daha fazla kategori içeriyor. Bu nedenle IAB ve RD açıklamaları farklılık gösteriyor." dedi. Ahmet Pura, "GroupM 2012 dünya reklam harcamaları toplamına ilişkin tahminini, 522 milyar $'dan 506,3 milyar $'a çekmiş. Büyümeyi olumsuz yönde etkileyen temel faktör Eurozone'da yaşanan ekonomik daralma. Buna karşılık aynı analizde internetin büyüme oranı %18 olarak hesaplanmış." diyerek devam etti. Özellikle Haziran - Kasım dönemindeki Euro 2012 Futbol Şampiyonası, olimpiyatlar ve ABD Başkanlık seçimlerinin reklam yatırımlarına yönelik olumlu etkisine dikkat çekti. IAB Türkiye Başkanı, "Reklam yatırımlarının yıl içindeki dağılımını dikkate alarak, 2012 sonunda dünya ve Avrupa ortalamalarının oldukça üstünde kalan %40'lık büyüme oranını yakalayacağımıza inanıyoruz. Bu senenin öne çıkanları hiç kuşkusuz video ve mobil olacak. BTK'nın 2012 II. Dönem raporuna göre Türkiye'deki genişbant abone sayısı 18 milyona ulaşmış. Bu bağlantı hızı ve kapasitenin, dolayısıyla video tüketiminin artışı anlamına geliyor.
Mobilde de benzer bir eğilim mevcut. SMG raporları Haziran 2012'de Türkiye'de yaklaşık 37,7 milyon 3G abonesi olduğunu, 3G hizmetiyle birlikte mobil bilgisayardan ve cepten internet hizmeti alan abone sayısının 3,6 milyondan 10,6 milyona yükseldiğini ortaya koyuyor. Tablet kullanımına bakarsak durum daha da olumlu hale geliyor. 2012'de dünyadaki toplam tablet sayısının 117 milyonu geçeceği söyleniyor. Tüm bu gelişmelere paralel olarak IAB Türkiye, İnternet ölçümleme Araştırması'nın video ve mobil bölümü de yakında başlayacak. Özetle bir bütün olarak internet, 2012'ye de damgasını vuracak." diyerek sözlerini tamamladı.
