İş zekası yazılımları hizmeti sunan Domo ve Ceo.com, 2012 Sosyal CEO Raporu sonuçlarını açıkladı. Fortune 500 listesinde yer alan şirketlerin CEO’larını sosyal medyada tarayan araştırmada CEO’ların ne kadar aktif olduğuna bakıldı. Bunu Facebook takip ederken, Pinterest’ i kullanan tek bir CEO bile yok.
Domo ve Ceo.com, iş hayatındaki liderlerin sosyal medyaya olan ilgisini ortaya çıkartmak için Fortune 500 listesinde yer alan CEO’ları takibe aldı. 7-21 Mayıs tarihleri arasında her CEO, her sosyal ağda tarandı.
Yapılacak ilk iş hesapların kendilerine ait olduğunu doğrulamaktı. Doğrulamak için ise profil bilgilerinde yazanların doğru olup olmadığı kontrol edildi. Paylaşılan içerikler ve mesajların tutarlılığına bakıldı. Arkadaş sayısı 5’ten az ise dikkate alınmadı. 2012 Sosyal CEO Raporu’nda çıkan sonuçlar şöyle;
500 CEO’dan sadece 19’u Twitter’a üye
- Twitter profillerine bakıldığında Fortune 500’de yer alan şirketlerin CEO’larından 19’u (yüzde 3.8’i) Twitter’a üye olmuş. (107 milyon Amerikalının Twitter hesabı bulunuyor. Bu da toplam nüfusun yüzde 34.3’ü)
- Inc.500 listesinde yer alan CEO’ların ise yüzde 17’si Twitter’da.
- Twitter hesabı olan 19 CEO’dan 5’i hiçbir paylaşımda bulunmamış, tweet atmamış.
- 9 CEO ise Twitter’ı aktif olarak kullanıyor. (Aktif olması için son 100 gün içinde tweet atması gerekiyor)
- CEO’ların Twitter’da ortalama 33.250 takipçisi bulunuyor.
- Twitter kullanımları 2011 yılında yüzde 3.4 iken 2012’de yüzde 3.8’e çıkmış.
- News Corporation CEO’su Rupert Murdoch’ın Twitter’da 237 bin takipçisi var. Günde ortalama 2 tweet ile Murdoch, CEO’lar arasında Twitter’ı en aktif kullananlardan.
- American Family Insurance CEO’su Jack Salzwedel’in ise 1.550 tweet’i bulunuyor.
- HP ‘nin CEO’su Meg Whitman, CEO’lar arasında Twitter’ı en uzun süreli kullananlardan. 13 Şubat 2009’dan beri Twitter üyesi.
Yüzde 7.6’sı Facebook’ta
- Fortune 500 listesindeki şirketlerden 38 CEO (yüzde 7.6) Facebook’ta. (157,348,340 Amerikalı (Amerikan nüfusunun yüzde 50.5’i) Facebook’ta)
- Facebook’ta yer alan 25 CEO’nun (yüzde 65.8’i) 100’den az arkadaşı var.
- 11 CEO’nun (yüzde 28.9) arkadaş sayısı 100-500 arasında.
- 2 CEO’nun (yüzde 5.3) 500’den fazla arkadaşı var.
- Live Nation CEO’su Michael Rapino, 1.723 arkadaş ile Facebook’ta en çok arkadaşı olan CEO.
Yüzde 25.9'u LinkedIn'de
- Fortune 500 listesindeki şirketlerin CEO’larından 129’unun (yüzde 25.9) LinkedIn hesabı var. (62.790.000 Amerikalı, yani toplam nüfusun yüzde 20.2’i LinkedIn kullanıyor)
- 32 CEO (yüzde 24.8) şu anki unvanını ve konumunu LinkedIn’de güncellememiş.
- 76 CEO’nun (yüzde 59.9) 10 kişiden fazla bağlantısı var.
- 10 CEO’nun (yüzde 7.8) 500’den fazla bağlantısı var.
- 53 CEO’nun (yüzde 41.1) 10 ya da daha az bağlantısı var.
- 36 CEO’nun (yüzde 27.9) 1 ya da 0 bağlantısı var.
Sadece 4 CEO Google + kullanıyor
- Fortune 500 listesindeki şirketlerin CEO’larından 4 tanesi (yüzde 0.8’i) Google + kullanıyor
- Google’ın CEO’su Larry Page ise 2.7 milyon bağlantı ile en tepede.
Sadece 1 CEO’nun blogu var
- Fortune 500 listesindeki şirketlerin CEO’larından 6 tanesi zaman zaman farklı bloglara yazıyor.
- Whole Foods CEO’su John Mackey’in ise kendi yazdığı bir blogu bulunuyor.
CEO’lar neden sosyal medya ile ilgilenmeli
Fortune 500 şirketlerinden 148 CEO’nun (yüzde 29.7) en azından bir sosyal medya ağında hesabı var. Yüzde 70.3’ü sosyal ağlarda yer almıyor. En yüksek Klout skoru 74 puanla Rupert Murdoch’ta. Ardından 67 puanla Michael Dell geliyor. Üçüncü sırada ise 62 puanla Warren Buffett bulunuyor.
CEO’lar neden sosyal medyayla ilgilenmeli? CEO’lara sosyal medyada markalaşma üzerine hizmet veren Brandfog’un çalışanlar üzerinde yaptığı araştırmaya göre ankete katılanların:
- Yüzde 77’si sosyal bir CEO’nun satın almaları artıracağını düşünüyor.
- Yüzde 78’i sosyal bir CEO ile çalışmak istediğini söylüyor.
- Yüzde 81’i sosyal CEO’ların daha iyi liderler olduğunu düşünüyor.
- Yüzde 82’si sosyal CEO’ların daha güvenilir olduğuna inanıyor.
- Yüzde 93’ü kriz yönetiminde sosyal CEO’ların daha iyi olduğunu düşünüyor.
- Yüzde 94’ü sosyal CEO’ların şirketin marka değerini artıracağını düşünüyor.
Farklı bir çalışma olan IBM’in araştırmasına göre Amerika’daki CEO’ların yüzde 16’sı müşterileriyle iletişime geçmek için sosyal medyayı kullanıyor. Bu oranın önümüzdeki 3-5 yılda yüzde 57’ye çıkması bekleniyor.
