Borusan’dan 25 Kasım çağrısı: Verilerin ardındaki gerçekle #YüzleşmeyeVarMısın?
Borusan Holding, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü için hazırladığı reklam filminde, KONDA iş birliğiyle hayata geçirdiği yeni araştırmadan elde ettiği verilerle şiddet algısının ve şiddete karşı tutumun yıllar içindeki değişimine dikkat çekiyor: #YüzleşmeyeVarMısın?
Toplumsal cinsiyet eşitliğinin kurumsal ve bireysel düzeyde benimsenmesi amacıyla çalışmalar yürüten ve cinsiyete dayalı şiddetin önlenmesini bu taahhüdün ayrılmaz bir parçası olarak gören Borusan Holding, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü için farkındalık yaratan özel bir reklam filmi yayınladı.
Borusan, kadınların kendilerini yüzde 100 güvende hissettiği bir toplum arzusunu dile getirerek herkesi “#YüzleşmeyeVarMısın” etiketi altında bu önemli konuyla yüzleşmeye çağırıyor.
İstatistiklerin ardındaki insanı görmek: Her yüzde bir “yüzdür”
Reklam filminin temelini, Borusan Holding’in bu anlamlı gün için KONDA ile gerçekleştirdiği "25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu" oluşturuyor.
Kadına yönelik şiddetin, yalnızca fiziksel değil; psikolojik, dijital ve toplumsal baskılarla da kendini gösterdiğini vurgulayan film, araştırmadan elde edilen verileri sarsıcı bir içgörüyle ele alıyor: Her “yüzde”nin arkasında bir yüz, bir hayat, bir hikâye var. Böylece şiddetin soyut ve uzak verilerden ibaret olmadığı, toplumun her alanında yaşanan somut bir gerçeklik olduğu etkili bir dille anlatılıyor.
İzleyici, şiddete dair toplumca kanıksanmış düşünce, fikir ve davranışları sorgulatan filmde şu gerçeklerle yüzleşiyor:
- Her 100 kadından 32’si iş yerinde ayrımcılığa uğruyor.
- "Eşim tarafından ailemden uzaklaştırıldım" diyen kadınların oranı yüzde 25.
- Her 100 kadından 14’ü dijital şiddete maruz kalıyor. Bu şiddet sonucu sosyal medya hesabını kapatanların oranı ise yüzde 18.
- Neredeyse her dört kadından biri "Yakın çevremde şiddet gören ve konuşamayan biri var" diyor. "Şiddet gören herkes bunu yakın çevresine duyurmalı" diyerek cesaret aşılayan genç kadınların oranı ise yüzde 91.
Künye:
Reklamveren: Borusan Holding
Reklamveren Temsilcileri: Nursel Ölmez Ateş, Dilek Özkan, Büşra Yılmaz, Gamze Zengin, Betül Engez
Reklam ajansı: Çözüm İstanbul
Kreatif Direktör: Tuğrul Mengi
Reklam Yazarı: Tuğrul Mengi
Sanat Yönetmeni: Mine Yıldırım
Strateji Direktörü: Ahmet Yener
Müşteri İlişkileri Grup Direktörü: Aslı Kutay
Müşteri İlişkileri Ekibi: Selen Ergen
Prodüksiyon: Jaguar Projects
Yönetmen: Eser Yazıcı
Post Prodüksiyon: Roots
DoP: Özkan Karaköse
PR Ajansı: Ogilvy
