United Colors of Benetton, "Unhate / Nefret Etme" sloganıyla çok ses getirecek bir reklam kampanyasına başladı.
Benetton, yeni reklam kampanyasında tüm dünya liderlerini ve uluslarını, nefret kültürüyle mücadeleye davet ediyor. Benetton'un iletişim ve araştırma merkezi Fabrica tarafından yaratılan reklam, bu amaçla kurulan "Unhate Vakfı" tarafından da destekleniyor.
Kampanyanın tanıtım toplantısı 16 Kasım Çarşamba günü Paris'te düzenlenirken, Alessandro Benetton kampanyanın ana fikrini "öpüşme" eylemi oluşturduğunu belirtti. Dünya liderlerini birbiriyle öpüşüyormuş gibi gösteren kampanya görselleri, tüm ayrılıkların aşılabileceğini mesajını veriyor.
Kampanyada Barack Obama ile Çin Halk Cumhuriyeti Devlet Başkanı Hu Jinta, Papa 16. Benedict ile Kahire'deki ünlü Al-Azhar camiinin imamı Ahmed Mohamed el-Tayeb, Filistin Devlet Başkanı Mahmoud Abbas ile İsrail Başbakanı Benjamin Netanyahu'nun yer aldığı görseller dikkat çekiyor. Bu sembolik görüntüler; ironik bir umut ve yapıcı bir provokasyonla, ne kadar aykırı olsalar da politika, inanç ve ideolojilerin diyalogla orta yolda buluşabileceğini vurgulaması açısından önem taşıyor.
Kampanya gereğince hazırlanan Papa 16. Benedict ile Kahire'deki ünlü El Eser camiinin imamı Ahmed Muhammed el-Tayeb'in görselleri Vatikan'ın baskısıyla kampanyadan kaldırılmak zorunda kaldı. Şirketten yapılan açıklamada, fotoğrafın insanların hassasiyetini yaralamış olmasından üzüntü duyulduğu belirtilerek; "Bu kampanyanın amacının her türlü biçimdeki nefret kültürüyle özel olarak mücadele etmek olduğunu hatırlatırız" ifadesi kullanıldı.
Tanıtım toplantısında konuşma yapan Alessandro Benetton; "Küresel aşk her ne kadar hâlâ ütopya ise de, ‘nefret kültürü'yle mücade etmek, iddialı ancak bir o kadar da gerçekçi bir hedef. Bugün, büyük ayaklanmaların meydana geldiği ama büyük umutların da yeşerdiği bir dönemi yaşıyoruz. Reklam kampanyamızla, tarihin bu noktasında, toleransın ne kadar önemli olduğunu hatırlatmak istedik. İnsanların birbirine duyduğu nefretin nedeninin, ‘bilinmeyen'den, ‘öteki'nden duyulan korku olduğunu anlatmanın önemine inanıyoruz. Benetton'un sosyal meselelere duyarlı kimliği ve değerleriyle bire bir örtüşen kampanyayı başlatmış olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz" dedi.
Sosyal medyada yoğun bir şekilde duyurulacak olan reklam için Milano, Roma, New York, Paris ve Tel Aviv'de çeşitli etkinlikler düzenlendi. Fiziksel, siyasi, sosyal ve ideolojik sınırları aşacak bir "açık demokrasi" için çağrı yapan Benetton, vakfın yanı sıra pek çok iletişim faaliyetiyle projeyi destekleyecek. Projeler arasında en önemlilerinden biri, sıcak savaş bölgelerinden toplanan boş mermi kovanlarından inşa edilen, 4 metre boyundaki dev güvercin heykeli olacak.
