BBVA Grubu Global Entegre İletişim Ajansı olarak Omnicom Group’u seçti
BBVA Grubu’nun global ölçekte yürüttüğü entegre iletişim ajansı konkur süreci tamamlandı. Konkura Garanti BBVA’nın da aralarında bulunduğu, Gruba bağlı dokuz ülke katıldı. Sürecin sonunda BBVA Grubu, global ölçekte tüm iletişim faaliyetlerini yürütecek entegre ajans olarak Omnicom Group’u seçti.
Bu yeni yapılanma; markanın global vizyonuna uygun şekilde strateji, kreatif, medya planlama ve satın alma, performans ve sosyal medya pazarlama süreçlerini tek bir çatı altında birleştiren bütünleşik bir iletişim anlayışını merkeze alıyor. Model hem global tutarlılığı hem de yerel pazarların ihtiyaçlarına uyumu aynı yapıda buluşturan kapsamlı bir yaklaşım sunuyor.
Bu yeni yaklaşım bugüne kadar ülkelere ve disiplinlere göre çok sayıda hizmet sağlayıcıya dağıtılmış olan iletişim operasyonu tek bir çatı altında birleştiriyor. Böylece iletişim süreçlerinin daha hızlı, daha tutarlı ve daha verimli yönetilmesi amaçlanıyor.
Global ölçekte hizmet veren ajanslar ve onların yerel ağlarının katıldığı konkur sürecine, BBVA Grubu’nun faaliyet gösterdiği tüm ülkelerdeki pazarlama ekipleri de aktif katkı sağladı. Ülkelerdeki ekipler, yerel dinamikleri gözeterek iletişim ihtiyaçlarını tanımladı ve hem değerlendirme hem de karar süreçlerinde rol aldı.
Ekim 2024 ile Kasım 2025 arasında yürütülen seçim sürecinde ajanslar; stratejik vizyon, global ve yerel kapasite, hizmet entegrasyonu ve teknolojik yaklaşım kriterlerine göre değerlendirildi. Konkur sonucunda her ülke, iletişim faaliyetlerini Omnicom Group’un ilgili ülkedeki yapılanmasıyla yürütmeye devam edecek.
BBVA Grubu’nun yeni modeli; strateji, yaratıcılık, medya, veri yönetimi ve performans odaklı iletişim süreçlerinin daha entegre ve ölçümlenebilir bir yapıda ele alınmasını hedefliyor. Yapay zekâ ve otomasyon yetkinliklerini de içeren bu yaklaşım, iletişim çalışmalarının daha kişiselleştirilmiş, etkili ve veriye dayalı biçimde yürütülmesine olanak sunuyor.
Bu yeni iletişim modeli ile BBVA Grubu, müşteri odaklı yaklaşımının önemli bir parçası olarak, marka ile kurulan her etkileşimin bankanın “İlerleme isteğinde yanındayız” amacını daha güçlü biçimde pekiştirmesini hedefliyor.
