Türkiye Araştırmacılar Derneği, araştırma sektöründeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları ödüllendirmek için bu yıl ilkini düzenleyeceği “Baykuş Ödülleri” töreninde araştırma, araştırmaveren, reklam, reklamveren, pazarlama ,iletişim ve akademik ve siyaset dünyanın seçkin isimlerini Feriye’de buluşturacak.
22 Araştırma Şirketi 40 Araştırmavereni ile birlikte Ödüllere Başvurdu
Toplam 6 kategoride 63 projenin yarıştığı Baykuş Ödülleri’nde en fazla başvuru yapılan kategori, 21 başvuru ile; pazara, tüketici deneyimine ve değerlendirmeye dair içgörü keşfine yönelik olan “İçgörülü Baykuş”kategorisi oldu. Diğer kategorilere başvuru sayıları ise şu şekilde; Meraklı Baykuş 3, Usta Baykuş 10, Vizyoner Baykuş 10, İnovatif Baykuş 9. Araştırma şirketlerinden bağımsız olarak STK’lar ve üniversitelerin de başvurabildiği “Sosyal Baykuş” kategorisine ise toplam 10 başvuru yapıldı.
Bu yıl ilki yapılan Baykuş Ödülleri’nin sponsorluklarını araştırma şirketlerinden; Akademetre, Barem, GfK, Ipsos, Ka Araştırma, Sia Insight ve TNS üstlenirken, araştırmaveren tarafından ise Efes, Garanti, Hürriyet, P&G ve Vodafone etkinliğe destek verenler arasında yer aldı. Baykuş ödüllerinin iletişim sponsorluğunu ise Toksü&Chase'in oluşturduğu bir platform olan halklailiskiler.com üstelendi.
Türkiye Araştırmacılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Vural Çakır, neden “Baykuş” ikonunun seçildiği ile ilgili soruları şu şekilde cevapladı; “ Baykuş bildiğiniz üzere farklı kültürlerde farklı anlamlar yüklenen bir hayvan. Efsaneye göre , Tanrıça Athena ,baykuşun bakışlarından , gece görme yeteneğinden çok etkilenmiş ve gece kuşu olan kargayı bu görevden alarak yerine baykuşu getirmiştir. Baykuş , Athena’nın görmediklerini görüp Tanrıça’yı her daim haberdar etmiştir. Rivayete göre baykuşa gece görme yetisini kazandıra , içinden gelen sihirli bir ışıktır. Biz de araştırmacılar olarak toplumu ve tüketicileri anlayabilmek için içimizde bu ışığın olduğuna inanıyoruz ve bu sebeple bu etkinliğe en uygun ikonun “Baykuş” olduğunu düşündük.” Çakır, araştırma sektöründe araştırma şirketleri ve araştırmaverenlerin iş birliklerini ödüllendirmek üzere bu yıl ilki yapılacak olan bu etkinliğin sektöre büyük bir değer ve prestij katacağına inandığını da belirtti.
Baykuş Ödülleri Komite Başkanı Hüseyin Tapınç; yapılan başvuruları araştırmanın tasarımı bulguların paylaşımı, içgörüler, verilerin iş sonuçlarına etkisi ve alınan aksiyonlar olarak 4 ana başlık altında değerlendirdiklerini ve bu kriterlere verilen puanlar sonucunda en yüksek puan alan araştırmaların ödüllendirildiğini belirtti.
Ödül töreninde bu yıl kuruluşunun 25. Yılı olan önce Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin kurulmasına önemli katkıları olan Nezih Neyzi’nin eşi Ayfer Neyzi, Akın Alyanak, Bülent Tanla, Gülay Dörter, Fuat Ürkün, Abdulkadir Özer ve Füsun Noyan’a araştırma sektörüne olan katkılarından dolayı “Cesur Baykuş” ödülü takdim edilecek. Bunun yanı sıra araştırmayı iş yaşamında aktif bir şekilde kullanan Gülben Ergen ve kurum olarak araştırmanın etkisine inanan Aile ve Sosyal Politikalar Bakanı Sayın Fatma Şahin’e de “Tüad Bilgi Dostu Baykuş” ödülü verilecek.
Araştırma, araştırmaveren, reklam, reklamveren, akademisyen, pazarlama ve medya sektöründen toplam 22 jürinin yaptığı değerlendirmelerde, Meraklı Baykuş, Usta Baykuş, Vizyoner Baykuş, İçgörlü Baykuş İnovatif Baykuş ve Sosyal Baykuş olmak üzere 6 kategoride toplam 22 ödül 20 Eylül gecesi Feriye’de sahipleri ile buluşacak.
