Marketing Türkiye tarafından düzenlenen, pazar ve tüketici tutumu araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan AKADEMETRE tarafından saha araştırması yapılan, “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” sahiplerini bulmaya hazırlanıyor.
Toplam 12 şehirde, 536 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran ilk 3 şirket açıklandı. Birinciler ise 8 Ocak’ta ödüllerine kavuşacak.
Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yılda halk jürisi tarafından itibarını en çok arttıran markaların yanı sıra bu başarının önemli bir paydaşı olan reklam ve halkla ilişkiler ajansları da ödüllendiriliyor.
Yapılan araştırmalara göre ilk 3’e giren markalar şöyle sıralanıyor:
Gıda Sektörü: Eti-Pınar-Ülker
Telefon Operatörleri Sektörü: Avea-Turkcell-Vodafone
Banka Sektörü: Akbank-Denizbank-Garanti Bankası
Otomotiv Sektörü: Honda-Hyundai-Toyota
Tekstil-Giyim Sektörü: Bershka-Fabrika-Hatemoğlu
Hava Yolu Sektörü: Anadolu Jet-Onur Air-Sun Express
Eğitim Sektörü: Bilfen Okulları-Boğaziçi Üniversitesi-Koç Okulları
AVM Sektörü: Akasya AVM-Forum İstanbul-Trump AVM
Hipermarket Sektörü: Kiler-Namlı-Onur
Mobilya Sektörü: Bellona-İstikbal Mobilya-Lazzoni Mobilya
Temizlik Ürünleri: Fairy- Finish- Persil
Ayakkabı, Çanta ve Deri Giyim: Divarese- İnci- Matraş
Yılın En Başarılı Ünlüleri: Beyazıt Öztürk- Burçin Terzioğlu- Eser Yenenler
İçecek Sektörü: Damla-Hayat-Nestle
Kozmetik Sektörü: Loreal-Maybelline-Nivea
Elektronik-Teknoloji Sektörü: Casper-Sony-Toshiba
E-Ticaret Sektörü: Markafoni-Morhipo-Trendyol
Sağlık Sektörü: Florence Nightingale Hastanesi- Medipol Hastaneleri- Memorial Hastaneleri
Dernek / Vakıf Sektörü: Greenpeace, Rotary, TÜSİAD
Elektronik Market Sektörü: Bimeks, Gold Bilgisayar
Akaryakıt Sektörü: Lukoil-Total-Türkiye Petrolleri
Enerji Sektörü: Akenerji- Enka Enerji- Nurol Enerji
İklimlendirme Sektörü: Airfel-Alarko-Bosch
Holding Sektörü: Doğuş Holding- Eczacıbaşı Holding- Koç Holding
Turizm Sektörü: Odeon Tur- Pronto Tur- Setur
Kişisel Bakım Sektörü: Gliss- Head & Shoulders- Signal
Sigorta Sektörü: Ergo Sigorta- Groupama Sigorta- Unico (Aviva) Sigorta
Ev Temizlik Ürünleri: Marc- Pronto- Vanish
Medya ve Yayıncılık: Fox TV- Kanal D - TRT
Ev Tekstili: English Home- Home Sweet Home- Sarev
Gayrimenkul: Dumankaya, Kiptaş, Sinpaş
Lojistik: Mars Lojistik, Netlog Lojistik, Reysaş Lojistik
Beyaz Eşya: Arçelik, Bosch, Siemens
Kahvrengi Eşya: Beko, Sony, Vestel
Kategori sayısı bu yıl arttı
2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doğrultusunda bu yıl ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı genişletilerek kategori sayısı 35’e çıkartıldı.
Araştırma geçen sene C.A.T.I denilen bilgisayar destekli telefon görüşmeleri yoluyla yapılırken, bu yılın yenilikleri arasında veri toplama ayağında görüşmelerin yüz yüze gerçekleştirilmesi dikkat çekiyor.
Çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru”, “Sosyal Sorumluluk Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2015 performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.
